Tak właśnie!!! Nie wiedziałeś o tym? Już tłumaczymy.
Tworzenie skutecznej strategii komunikacji marki wymaga zrozumienia, jak różne aspekty komunikatów oddziałują na odbiorców. Mózg ludzki jest podzielony na dwie półkule, z których każda odpowiada za inne funkcje poznawcze.
Lewa półkula jest zazwyczaj związana z myśleniem analitycznym, logicznym i racjonalnym, natomiast prawa półkula odpowiada za kreatywność, emocje i intuicję. Tworzenie przekazu, który angażuje obie półkule, pozwala na bardziej kompleksowe i efektywne oddziaływanie na odbiorców.
a. Dlaczego warto tworzyć przekaz dla lewej półkuli?
- Analiza i logika: Lewa półkula mózgu jest odpowiedzialna za przetwarzanie informacji w sposób logiczny i analityczny. Dlatego przekazy skierowane do lewej półkuli powinny zawierać dane, statystyki, fakty i logiczne argumenty.
- Decyzje oparte na faktach: Ludzie często podejmują decyzje zakupowe na podstawie twardych danych. Prezentowanie konkretów, takich jak specyfikacje produktu, wyniki badań czy porównania, może pomóc przekonać odbiorców do twojej marki.
- Przejrzystość i zaufanie: Przejrzysta, jasna i uporządkowana komunikacja buduje zaufanie. Gdy klienci widzą, że marka jest transparentna i dostarcza rzetelnych informacji, są bardziej skłonni do zaufania i lojalności.
b. Dlaczego warto tworzyć przekaz dla prawej półkuli?
- Kreatywność i emocje: Prawa półkula jest odpowiedzialna za przetwarzanie emocji i kreatywności. Przekazy skierowane do prawej półkuli powinny wywoływać emocje, być wizualnie atrakcyjne i pobudzać wyobraźnię.
- Budowanie więzi emocjonalnej: Emocje odgrywają kluczową rolę w decyzjach zakupowych. Kreowanie emocjonalnych historii, używanie obrazów i dźwięków, które wywołują określone uczucia, pomaga budować silną więź z marką.
- Pamięć i rozpoznawalność: Ludzie lepiej zapamiętują informacje, które są prezentowane w atrakcyjny i emocjonalny sposób. Kreatywne kampanie i oryginalne pomysły są bardziej skłonne do zostania zapamiętanymi i rozpoznawalnymi.
Jak zmiksować te elementy w spójną strategię komunikacji aby to się kupy trzymało?
- Zbalansowany przekaz: Stwórz kampanie, które zawierają zarówno elementy analityczne, jak i kreatywne. Na przykład, infografiki mogą połączyć dane i statystyki (dla lewej półkuli) z atrakcyjną grafiką (dla prawej półkuli).
- Narracja i fakty: Opowiedz historię marki, która zawiera zarówno emocjonalne elementy narracyjne, jak i konkretne fakty i dane. Historie sukcesu klientów, poparte twardymi danymi, mogą być bardzo skuteczne.
- Multimedialność: Wykorzystaj różne kanały i formaty komunikacji. Filmy wideo, które łączą atrakcyjne wizualizacje z klarownymi komunikatami, mogą skutecznie angażować obie półkule.
- Personalizacja: Dostosuj przekazy do różnych segmentów odbiorców. Niektóre grupy mogą bardziej cenić dane analityczne, podczas gdy inne będą bardziej reagować na kreatywne i emocjonalne przekazy.
- Testowanie i optymalizacja: Regularnie testuj różne elementy kampanii, aby sprawdzić, które kombinacje są najbardziej efektywne. Wykorzystaj analitykę, aby mierzyć zaangażowanie i reakcje odbiorców, i optymalizuj przekazy w oparciu o zebrane dane.
Tworzenie spójnej strategii komunikacji, która angażuje obie półkule mózgu, pozwala na bardziej kompleksowe i efektywne oddziaływanie na odbiorców, co z kolei prowadzi do lepszego rozpoznawalności marki i większej lojalności klientów a o to nam przecież chodzi!
Digital. Tworzenie spójnej strategii komunikacji online, która angażuje obie półkule mózgu, wymaga zastosowania różnorodnych narzędzi i technik. Oto kilka konkretnych sposobów, jak to zrobić:
1. Strona internetowa
Lewą półkulę angażuj poprzez:
- Dane i statystyki: Zamieść na stronie szczegółowe opisy produktów, specyfikacje techniczne, wykresy i tabele z danymi.
- Case studies i raporty: Publikuj szczegółowe case studies, białe księgi i raporty, które prezentują konkretne wyniki i analizy.
- FAQ i dokumentacja: Stwórz sekcję z najczęściej zadawanymi pytaniami (FAQ) oraz szczegółową dokumentację produktów lub usług.
Prawą półkulę angażuj poprzez:
- Design i grafika: Zadbaj o atrakcyjny i intuicyjny design strony, używaj wizualnie przyciągających obrazów, infografik i filmów.
- Historie i emocje: Opowiedz historię marki, wykorzystaj storytelling w opisach produktów i usług, zamieszczaj emocjonalne opinie klientów.
- Animacje i interaktywność: Dodaj interaktywne elementy, takie jak animacje, quizy, kalkulatory, które angażują użytkowników w sposób kreatywny.
2. Media społecznościowe
Lewą półkulę angażuj poprzez:
- Infografiki: Udostępniaj infografiki, które przedstawiają dane w przystępny i wizualnie atrakcyjny sposób.
- Statystyki i fakty: Publikuj posty zawierające interesujące statystyki, fakty oraz wyniki badań.
- Analizy i raporty: Dziel się linkami do szczegółowych analiz, raportów i artykułów, które oferują głębszy wgląd w tematykę.
Prawą półkulę angażuj poprzez:
- Wizualne treści: Regularnie publikuj atrakcyjne zdjęcia, filmy, grafiki i animacje, które wywołują emocje i są wizualnie przyciągające.
- Historie użytkowników: Dziel się historiami użytkowników, recenzjami i opiniami, które mają osobisty i emocjonalny wydźwięk.
- Kreatywne kampanie: Twórz kreatywne kampanie, które angażują użytkowników w sposób interaktywny, np. wyzwania, konkursy, hashtagi.
3. E-mail marketing, trochę oldchool ale dalej działa
Lewą półkulę angażuj poprzez:
- Segmentacja i personalizacja: Segmentuj swoją bazę danych i wysyłaj spersonalizowane wiadomości, które zawierają odpowiednie informacje i oferty.
- Dane i analizy: Wysyłaj e-maile z wynikami badań, analizami rynkowymi i konkretnymi danymi, które mogą zainteresować odbiorców.
- Case studies i raporty: Udostępniaj szczegółowe case studies i raporty, które prezentują konkretne wyniki.
Prawą półkulę angażuj poprzez:
- Atrakcyjne wizualnie e-maile: Projektuj e-maile, które są wizualnie atrakcyjne, używaj obrazów, grafik i kolorów, które przyciągają uwagę.
- Opowiadanie historii: Wykorzystaj storytelling w e-mailach, aby budować emocjonalną więź z odbiorcami.
- Interaktywne elementy: Dodawaj interaktywne elementy, takie jak ankiety, quizy czy przyciski CTA (Call to Action), które angażują odbiorców w sposób kreatywny.
4. Reklamy online, czyli cały świat reklamy display
Lewą półkulę angażuj poprzez:
- Dane i fakty: Używaj reklam zawierających konkretne dane, statystyki i wyniki badań, które przemawiają do logicznej części mózgu.
- Oferty i promocje: Prezentuj jasne i konkretne oferty, rabaty i promocje, które są łatwe do zrozumienia i analizowania.
Prawą półkulę angażuj poprzez:
- Atrakcyjne wizualnie reklamy: Twórz reklamy, które są wizualnie przyciągające, z użyciem kolorów, obrazów i grafik, które wywołują emocje.
- Emocjonalne historie: Wykorzystuj storytelling w reklamach wideo, aby budować emocjonalną więź z odbiorcami.
- Kreatywne koncepcje: Eksperymentuj z kreatywnymi koncepcjami reklam, które przyciągają uwagę i są zapadające w pamięć.
5. Content marketing
Lewą półkulę angażuj poprzez:
- Artykuły i blogi: Publikuj artykuły i posty blogowe, które zawierają szczegółowe analizy, dane i statystyki.
- Białe księgi i raporty: Twórz i udostępniaj białe księgi oraz raporty, które oferują głęboką wiedzę i konkretne informacje.
- Przewodniki i poradniki: Opracowuj przewodniki i poradniki, które dostarczają praktycznych informacji i konkretnych kroków do wykonania.
Prawą półkulę angażuj poprzez:
- Wizualne treści: Dodawaj do artykułów atrakcyjne zdjęcia, infografiki i ilustracje, które czynią treść bardziej przystępną i interesującą.
- Historie i anegdoty: Wplataj historie i anegdoty do treści, aby budować emocjonalną więź z czytelnikami.
- Wideo i podcasty: Twórz treści w formacie wideo i podcastów, które angażują odbiorców w sposób wizualny i dźwiękowy.
6. SEO i SEM
Lewą półkulę angażuj poprzez:
- Słowa kluczowe i dane: Optymalizuj treści pod kątem słów kluczowych, które odpowiadają na konkretne pytania i dostarczają konkretnych informacji.
- Analityka i raportowanie: Regularnie analizuj wyniki działań SEO i SEM, aby optymalizować kampanie w oparciu o dane i statystyki.
Prawą półkulę angażuj poprzez:
- Atrakcyjne meta opisy: Twórz meta opisy i tytuły, które są nie tylko optymalizowane pod kątem SEO, ale także przyciągające i angażujące emocjonalnie.
- Kreatywne reklamy PPC: Projektuj reklamy pay-per-click, które są wizualnie przyciągające i angażujące, wykorzystując kreatywne nagłówki i atrakcyjne obrazy.
Podsumowanie
Kluczem do zwiększenia efektywności jest zrównoważenie elementów analitycznych i kreatywnych w komunikacji online. Dobrze zaplanowana strategia, która angażuje obie półkule mózgu, pozwala na stworzenie kompleksowego i efektywnego przekazu, który przyciąga uwagę, buduje zaufanie i emocjonalne zaangażowanie odbiorców.
Bądź jak NIKE, just do it albo zadzwoń do nas, od ponad 10 lat zajmujemy się tym w Lab360. Zapraszamy serdecznie na omówienie twoich potrzeb.
