Wypuszczenie nowego smaku to dziś codzienność. Taka prawda.
Co tydzień pojawiają się nowe wariacje, nowe opakowania, nowe edycje limitowane. Ale ile z nich naprawdę zostaje w głowie klienta? Ile z nich staje się czymś więcej niż tylko kolejną promocją „do wyczerpania zapasów”?
W Lab360 dobrze to znamy. I właśnie dlatego, zamiast wrzucać kolejny post z hasłem „nowość”, postanowiliśmy dla jednej z marek zrobić z tego prawdziwe wydarzenie.
Na przykładzie Krówkomanii pokazujemy, jak zrobić premierę nowego produktu, która nie tylko przyciąga uwagę, ale przede wszystkim – sprzedaje.
Nowy smak to za mało. Potrzebna jest opowieść.
Klient przegląda dziesiątki ofert dziennie. Zmęczony przekazem „teraz jeszcze lepszy smak” nie ma już siły się zachwycać. Dlatego stworzyliśmy komunikację, która działa nie jak reklama, ale jak zaproszenie do smakowej przygody. Zamiast mówić „kup”, zaczęliśmy mówić „spróbuj, bo to coś nowego i świeżego, tylko na lato”.
Wizualnie stawiamy na kontrast, żywe kolory, dynamiczne kadry i grafikę, która krzyczy, zanim jeszcze przeczytasz tekst. Projekt musiał przebić się przez feed i zostać zapamiętany w sekundę – nie mamy dziś więcej czasu na uwagę.
Testy, mikroinfluencerzy i limitowana komunikacja.
Zanim produkt trafia na półkę, fajnie jest wprowadzić zamknięty test – tylko wybrani mogą spróbować go jako pierwsi. Działa to jak klasyczne FOMO. Do tego dorzucamy mikroinfluencerów, którzy w autentyczny sposób pokazują reakcję – zero reżyserki, sama szczera przyjemność.
Zamiast prowadzić kampanię przez trzy miesiące, proponujemy postawić na intensywny, krótki format – ograniczony czas działania zwiększał klikalność i zaangażowanie. Just saying.
Efekt? Klient i rynek to kupili. Dosłownie. (A tu już przykład innego klienta).
Sprzedaż przekroczyła prognozy, a samo zainteresowanie marką wzrosło na poziomie, którego nie osiągnięto przy żadnym wcześniejszym rebrandzie czy redesignie.
Wniosek? Nowy smak to tylko punkt wyjścia. Reszta to storytelling, który uruchamia emocje i kreacja, która potrafi sprzedać smak zanim trafi na język.
Jeśli Twoja marka szykuje nowy wariant produktu – niech to nie będzie kolejna nowinka w morzu promocji. Zróbmy z tego wydarzenie. Zrobimy to razem.
www.lab360.com.pl
