Niestandardowy creative design & uczciwy performance marketing

Czyli jak w Lab360 codziennie wyciskamy więcej z kampanii, niż Google z Twojej karty:)

W Lab360 nie wierzymy w przeciętność. A już na pewno nie w performance marketing bez duszy. Bo jak coś ma działać na ludzi, to musi wyglądać, brzmieć i klikać lepiej niż u konkurencji. I tak powstał nasz firmowy miks: niestandardowy creative design + uczciwy, analityczny performance marketing. A jeśli chcesz dowód? Proszę bardzo.

Poznaj kulisy jednej z naszych ulubionych kampanii – czyli jak realizujemy od miesięcy 40+ jakościowych leadów dziennie dla dewelopera premium. Opowiada Olena, nasza ekspertka od cyfrowych cudów.

Case study by Olenka: 40+ leadów dziennie – krok po kroku.

Pozyskiwanie jakościowych leadów w branży nieruchomości to gra dla cierpliwych. I dla tych, którzy wiedzą, że sam „ładny baner” to za mało. W naszym przypadku zaczęliśmy od zera – bez danych, bez piksela, bez historii konta. Po kilku miesiącach osiągnęliśmy jednak wynik, który dziś jest benchmarkiem niejednej agencji. Oto jak:

Punkt wyjścia.

Na początku wybraliśmy jeden główny plan kampanii. Po kilkunastu dniach okazało się, że niektóre formaty są jak balkon bez drzwi – niby są, ale nie da się ich sensownie wykorzystać. Szybko więc przenieśliśmy budżet na działania, które dawały pierwsze efekty. Pierwszy miesiąc? Mało leadów. Ale to był test, nie porażka. W drugim miesiącu – eksplozja formularzy. Tyle że… połowa z nich to były boty z kampanii Meta. Cóż, Meta nas olała, więc zrobiliśmy to po swojemu. Od trzeciego miesiąca – zero botów, 100% jakości.

Nasza strategia.

1. Segmentacja grup docelowych
Nie wrzucamy wszystkich do jednego lejka. Zdefiniowaliśmy:

  • inwestorów szukających lokaty kapitału,

  • młode rodziny,

  • osoby niezdecydowane, które potrzebują „marketingowego szturchnięcia”.

Dla każdej z grup stworzyliśmy osobną komunikację i osobne zestawy reklam.

2. Multikanałowe podejście.
Działaliśmy równolegle na Google i Meta (Facebook + Instagram), z wyraźnym podziałem na lokalizacje i inwestycje.
W kampaniach uwzględniliśmy:

  • Search (dla tych, co już szukają),

  • Performance Max (dla tych, co nie wiedzą, że szukają),

  • Remarketing (dla tych, co się wahają),

  • Demand Gen (dla tych, co scrollują).

3. Testy A/B wszystkiego, co się da.
Testowaliśmy każdy element:

  • nagłówki,

  • grafiki,

  • długość formularza,

  • wezwania do działania.

Działało? Zostawało. Nie działało? Out.

4. Cotygodniowa optymalizacja.
Żadnych cudów. Tylko:

  • eliminacja słabych lokalizacji i grup,

  • przesunięcia budżetowe,

  • nacisk na remarketing,

  • analiza danych z Google Analytics i CRM klienta.

Efekty.

  • stały wzrost liczby leadów

  • CPL (koszt za leada) spada z tygodnia na tydzień

  • CTR (klikalność) w górę

  • jakość leadów coraz lepsza

Wnioski.

„Skuteczność to nie kwestia farta. To wynik setek drobnych decyzji, testów, i odwagi, by coś wyłączyć, zanim się wypali” – Olena, media performance wizard w Lab360

  • Precyzyjna segmentacja = większa skuteczność.

  • Multikanałowość = pełna kontrola nad lejkiem.

  • Testy i analiza = mniej przepalonego budżetu.

  • Optymalizacja = efekt skali bez zwiększania kosztów.

Podsumowanie

W Lab360 nie wierzymy w przypadek. Wierzymy w strategię, kreację z twistem i dane, które coś mówią. Performance marketing? Owszem. Ale tylko taki, który łączy ludzką ciekawość z maszynową precyzją. I jak się okazuje – działa.

Więc jeśli chcesz kampanii, która daje wyniki, a nie tylko zasięgi, to wiesz, gdzie nas szukać.
lab360.com.pl – nie serwujemy przeciętności.

Najczęściej czytane