Czas na: „Słowniczek Media Plannera” Dziś na tapecie: Modele cenowe: CPM, CPC, CPA. Modele rozliczeń możemy podzielić na trzy grupy:
Modele Efektywnościowe: CPC/PPC, CPA, CPL, CPS, CPO, CPD oraz CPV
Modele Ilościowe: CPM/CPT
Modele Czasowe: FF
Dziś omówimy trzy z nich:
Model CPM (czyli Cost Per Mille, również określany jako Cost Per Thousend). CPM określa cenę za 1000 wyświetleń/odsłon reklamy, czyli koszt jaki poniesiemy za wyświetloną tysiąc razy reklamę. Jest to jeden z najpopularniejszych modeli cenowych stosowanych podczas kampanii, gdy naszym celem jest np. zwiększenie rozpoznawalności marki/utrwalenie jej w świadomości naszego klienta oraz pozyskanie zupełnie nowego.
Ważne jest to, że nie ma tu znaczenia, czy użytkownik kliknie w reklamę czy nie. Tutaj liczy się tylko emisja. CPM dzieli się również na vCPM (widoczność) oraz eCPM (wyświetlenia i kliknięcia).
Jak obliczamy CPM? Jest to koszt kampanii/liczba wyświetleń x 1000
Model CPC/PPC (czyli Cost Per Click, lub PPC pay-per click) odmiana reklamy i podstawa rozliczeń efektywnościowych, w której rozliczamy się za kliknięcie w reklamę wygenerowanej z kampanii. Jedno kliknięcie w daną reklamę to koszt jaki poniesie reklamodawca.
A stąd już krótka droga do CAC ( Customer Acquisition Cost czyli koszt pozyskania klienta). Celem jest tutaj pozyskanie nowego użytkownika bez znaczenia, ile razy zostanie wyświetlona nasza reklama.
Jak obliczamy CPC? Jest to koszt kampanii/liczbę kliknięć
Model CPA (czyli Cost Per Action) jest to jeden z modeli, w którym rozliczamy się na podstawie ilości wygenerowanych zdarzeń. A do nich zaliczamy: klik w baner, reklamę, dokonanie zakupu, przesłanie formularza, czy zarejestrowanie się na danej witrynie. Czyli, płacimy tutaj za wykonanie określonej akcji którą wykona użytkownik. Cel? Za wyświetlenie reklamy bez żadnego działania nie ponosimy kosztów. Na starcie kampanii określamy, co dla nas jest konwersją.
Jak obliczamy CPA? Jest to koszt kampanii/ liczbę wykonanych akcji
