Concept creation, strategia i mistrzostwo aktywizacji klienta. To my!
Cześć, tu Bartek. Od ponad 11 lat buduję w Lab360 coś, co śmiało można nazwać „fabryką koncepcji.” Za każdą udaną kampanią stoi pomysł, który ma aktywizować, angażować i być po prostu autentyczny. Jako concept creator i właściciel Lab360, wchodzę głęboko w świat klienta, analizuję go od A do Z i stawiam na realne zrozumienie tego, co wyróżnia jego markę. Dla mnie to nie jest tylko praca – to połączenie pasji do strategii, kreatywności i sprawdzonego warsztatu.
Zaczynamy od fundamentów – poznanie marki i analiza 4C.
Moim punktem wyjścia zawsze jest analiza 4C, czyli klient, koszt, komunikacja i wygoda. Dzięki temu jestem w stanie uchwycić, co sprawia, że marka jest unikalna, a także jak możemy tę unikalność przedstawić odbiorcom. Przykładem może być nasza współpraca z Woosabi – siecią restauracji, która łączy miejską oazę z eksplozją smaków. Stworzyłem koncepcję „Wytchnienie w każdym kęsie,” która odnosi się do całego doświadczenia marki – od atmosfery po jedzenie i obsługę. Archicom z akcją „Dom za dom”. Obiado. Bombilla z pełną aktywizacją. Vivid Vision. Stiga. Uniwersytet Wrocławski z pełnym story, Ace Park – wszyscy myślą, że to jakaś zagraniczna sieciówka hehehe i wiele, wiele innych.
BIG Idea – to nie tylko slogan, to serce kampanii. Dokładnie tak:)
BIG Idea to coś, co przechodzi przez całą strategię jak nić przewodnia, budując autentyczne połączenie między marką a jej odbiorcami. Każda marka, z którą pracuję, ma swój własny DNA i to właśnie je staram się wydobyć w BIG Idea. Na przykład dla Ace Park stworzyliśmy koncepcję „Twoja pasja, nasza misja”. Robimy to To nie tylko hasło – to zaproszenie do życia na wyższym poziomie, w unikalnych przestrzeniach stworzonych z myślą o wyjątkowych doświadczeniach.
Tone of Voice – mówimy językiem odbiorców.
Kiedy pracuję nad tone of voice, skupiam się na autentyczności. Marka musi mówić językiem, który rezonuje z jej odbiorcami – tak jak robimy to dla restauracji Woosabi czy Pha The Thai, gdzie komunikacja jest prosta, zrozumiała i bliska codzienności. Tone of voice to nie tylko „jak” mówimy, ale też „co” mówimy – to wyrażenie osobowości marki i tego, co naprawdę chcemy przekazać.
Aktywizacja klienta – angażujemy w digitalu na serio.
Moim celem jest, by każda kampania naprawdę ożywała w digitalu. Tworzę koncepcje aktywizacyjne, które idą o krok dalej – nie chodzi tylko o „wyświetlenia” czy „kliknięcia,” ale o to, żeby odbiorca chciał stać się częścią marki. Dla Lab360 oznacza to budowanie relacji, które przetrwają znacznie dłużej niż sama kampania. Przykładem jest akcja z „pewnego dewelopera:)”, gdzie nowe mieszkania oferują nie tylko luksus, ale także ekskluzywny pakiet powitalny pełen lokalnych produktów. To doświadczenie, które tworzy emocjonalne połączenie z marką już od pierwszego dnia.
Robimy to już od prawie 12 lat:)
Od lat pracujemy z klientami, którzy ufają nam, że zrealizujemy ich wizję i dodamy do niej wartość. To zaangażowanie sprawia, że nasi klienci wracają do nas – bo wiedzą, że potrafimy wczuć się w ich potrzeby, połączyć wiedzę z kreatywnością i stworzyć kampanie, które angażują. Zaufanie, które mamy od klientów, pozwala nam na eksperymentowanie, a nasz sukces wynika z tego, że nie boimy się wychodzić poza schematy.
Inspiracja od najlepszych – topowe aktywacje na świecie
- Nike – „Breaking2”: Wyzwanie, w którym Nike próbuje przełamać granicę 2 godzin w maratonie. To była więcej niż kampania; to aktywizacja, która zaangażowała biegaczy na całym świecie, łącząc wyzwanie z innowacją i inspiracją.
- Coca-Cola – „Share a Coke”: Klasyczny przykład aktywizacji, w której personalizacja butelek z imionami klientów przekształciła zwykły produkt w przedmiot pożądania, idealny do udostępniania w social media.
- Red Bull – „Stratos”: Felix Baumgartner skoczył z granicy kosmosu – a cały świat śledził to wydarzenie na żywo. To jeden z najpotężniejszych przykładów, jak marka może przyciągnąć uwagę, inspirując i dostarczając ekstremalnych emocji.
- Spotify – „Wrapped”: Podsumowanie roczne słuchaczy – to personalizacja w najlepszym wydaniu, angażująca użytkowników poprzez ich własne doświadczenia muzyczne i tworząca ogromny buzz w social media.
- Burger King – „Whopper Detour”: W kampanii mobilnej BK kierował użytkowników aplikacji pod McDonald’s, żeby tam mogli odebrać… Whoppera. Prosta, zabawna, a przy tym angażująca aktywizacja, która zmusiła konkurencję do reakcji.
Właśnie tak – pomysły, które idą o krok dalej, tworzą emocjonalne zaangażowanie i sprawiają, że marki żyją w świadomości odbiorców. W Lab360 zawsze szukamy inspiracji z najlepszych kampanii, żeby dostarczyć naszym klientom coś równie ekscytującego i angażującego. To właśnie dzięki takim kampaniom nasi klienci widzą, że marka może być nie tylko obecna, ale naprawdę „żywa” w digitalu.
