Jesteśmy wrocławskimi kocurami w digital marketingu.
Dlaczego? Od prawie dekady realizujemy działania z zakresu performance. Trudny temat, nie ma co mówić. Dodajemy do tego szczyptę kontentu, mieszamy smaki i łączymy je z umiejętnie dobraną analityką, doprawiamy optymalizacją i tak to działa od tylu lat. Takie LABowe menu! Przepis na kampanię + prognozy tęgich głów. Poniżej.
Nie ma wątpliwości, że rok 2023 będzie rokiem wyostrzenia naszej koncentracji. Wyzwania i zakłócenia spowodowane pandemią, napięcia geopolityczne i niepewność gospodarcza sprawią, że będzie to rok inny niż wszystkie. Kurcze, jest styczeń, już tak jest.
Jednak firmy nie mogą wciskać pauzy w 2023 r., planując czekać i zobaczyć, jak sytuacja się rozwinie. Aby nadal się rozwijać — i przetrwać — liderzy biznesowi muszą wdrożyć strategie już teraz. A marketing ma do odegrania ważną rolę. Ciągle przypominamy!
Aby pomóc Twojej firmie znaleźć jasność w obliczu niepewności i śmiało iść naprzód, podlinkujemy liderów Google. Podzielą się najważniejszymi trendami marketingowymi i prognozami na rok 2023. Mam nadzieję, że ich spostrzeżenia pomogą Wam wejść w nowy rok lepiej, niż kiedykolwiek. Tego Wam i sobie życzę.
W ciągu ostatnich kilku lat branża reklamowa kładła duży nacisk na bardziej inkluzywną reprezentację w branży kreatywnej. Ta praca musi teraz rozszerzyć się również na planowanie mediów. Nie tylko ważne jest, aby ludzie widzieli i słyszeli ludzi takich jak oni, ale przede wszystkim doświadczali tego w znanych sobie środowiskach.
Jednak niezamierzone uprzedzenia mogą przeszkodzić w inkluzywnym planowaniu mediów. Aby marketerzy mogli naprawdę angażować się i docierać do różnych odbiorców, muszą zająć się tym uprzedzeniem i uwzględnić szeroki zakres treści, które konsumują ich odbiorcy.
W tym roku widzieliśmy, jak reklamodawcy, tacy jak Domino’s i Diageo, krytycznie oceniali swoje wybory dotyczące miejsc docelowych w mediach i starali się poszerzyć momenty, w których się pojawili, aby lepiej dotrzeć do całej publiczności. Zrobili to, usuwając wykluczenia słów kluczowych i tematów, które zawierały potencjalne uprzedzenia, oraz proaktywnie inwestując w starannie wybrane autorytatywne głosy i wydawców.
W 2023 roku marki powinny przeprowadzić audyt swoich mediaplanów. Oceń, czy miks kanałów i wydawców dociera do szerokiego grona docelowych odbiorców, i sprawdź potencjalne uprzedzenia w wykluczeniach słów kluczowych i tematów. Ponadto zastanów się, jakie działania afirmatywne można podjąć, aby autentycznie wspierać niedostatecznie reprezentowane głosy i społeczności.
Ludzie stawiają na zrównoważony rozwój i chcą, aby marki pomagały im w dokonywaniu zrównoważonych wyborów. Oczekują również, że organizacje będą miały większy niż kiedykolwiek wpływ na społeczeństwo i będą łączyć obietnice z działaniami. W odpowiedzi obserwujemy, jak marki przechodzą od ograniczania własnego wpływu na środowisko do skupiania się na większym celu. Przyjmują bardziej aktywną rolę, aby podkreślać ważne przyczyny i inspirować do działania.
Na przykład marka karmy dla kotów Sheba ma misję ratowania światowych ryb — i wykorzystała w tym celu innowacyjną kampanię reklamową. Zespół uruchomił największy na świecie program przywracania raf koralowych, kręcąc filmy o swojej pracy i wykorzystując dochody z reklam w YouTube, aby sfinansować kampanię.
Dla innych marek ich celem jest racja bytu. Francuska firma Back Market wykorzystała mantrę „ponowne użycie, redukcja, recykling” w odpowiedzi na ilość e-odpadów w społeczeństwie. Stworzyli gospodarkę o obiegu zamkniętym ze swoim internetowym rynkiem odnowionych urządzeń technicznych, aby zmniejszyć wpływ sektora na środowisko. Ich reklamy sprytnie oddają ten cel.
Unikaj jednak „mycia celu” podczas dostosowywania reklamy do celu. Zaangażowanie w sprawy musi być autentyczne, długoterminowe i poparte działaniami wykraczającymi poza słowa.
Nawyki związane z oglądaniem zmieniają się, ponieważ ludzie płynnie przechodzą między ekranami i długościami filmów — z różnymi potrzebami i oczekiwaniami w stosunku do każdego z nich. Wielu twórców wprowadza innowacje w postaci krótszych treści, które można „przekąsić”, aby zaspokoić potrzeby tych widzów. I odnoszą ogromny sukces. W rzeczywistości YouTube Shorts ma obecnie 1,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i ponad 30 miliardów wyświetleń dziennie2, co czyni go dużym obszarem możliwości dla reklamodawców.
Ucz się od twórców, którzy wyznaczają drogę. Osoby te przecierają szlaki, tworząc nowe sposoby podejścia do każdego formatu wideo, aby autentycznie nawiązać kontakt z odbiorcami. Ważne jest, aby wykorzystać najlepsze praktyki opowiadania historii do tworzenia bardzo angażujących krótkich treści wideo. Na przykład filmy powinny od razu wskakiwać do akcji. Mając tylko od 10 do 60 sekund dostępnego czasu reklamowego, nie ma potrzeby konfigurowania lokalu ani tworzenia fabuły z mnóstwem dodatkowego kontekstu.
Marki nie muszą wymyślać koła na nowo, aby korzystać z tego nowszego formatu wideo. Obecnie eksperymentujemy z narzędziem do uczenia maszynowego, które zmienia format filmów w orientacji poziomej na formaty kwadratowe lub pionowe w zależności od tego, jak ktoś ogląda YouTube. Jest już dostępny w kampaniach promujących aplikacje, a kampanie wideo i Performance Max pojawią się w 2023 roku.
Dziękuję, liczę że pomogło.
Zespół Lab360.
