Już w latach 90′ Xzibit, sławny raper dokładnie wiedział co planuje Elon Musk. X.
Rebranding Elona Muska na Twitterze przygotowuje scenę dla wszystkiego. Aplikacja „X” ma wystartować już niebawem.
Nagła decyzja Elona Muska, by pozbyć się kultowego niebieskiego ptaka Twittera i zmienić markę na „X”, z dnia na dzień wymazała jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w mediach społecznościowych i potencjalnie zabiła miliardy wartości marki, ale eksperci ds. Marketingu i brandingu powiedzieli Forbesowi, że niekonwencjonalna i pozornie lekkomyślna strategia sygnalizuje początek obiecanej przez Muska „wszystko aplikacji” i może mieć więcej niż na pierwszy rzut oka.
Kluczowe fakty!
Rebranding Muska na Twitterze jest „wyjątkowo ryzykownym posunięciem”, ponieważ odrzuca 15 lat wartości marki i zmusza go do zbudowania nowej marki od podstaw, powiedział Forrester.
Ta wartość marki zmniejszyła się od czasu przejęcia Muska, ale nie była nieistotna, powiedział Forbesowi Robert Haigh, dyrektor firmy doradczej ds. które można było uratować dzięki „starannie zarządzanemu” planowi migracji.
„Szybkie porzucenie” przez Muska Twittera bez jasnego planu „prawie na pewno” zniszczyło znaczną część wartości marki, powtórzył Haigh, zauważając, że miliarder mógł się wiele nauczyć od ostrożnego wprowadzenia Meta przez Marka Zuckerberga.
Ale czyste zerwanie z Twitterem i jego bagażem marek opartym na ptakach jest prawdopodobnie celem, jak powiedzieli Forbes eksperci ds. Brandingu i marketingu, rodzajem symbolicznego poświęcenia, aby wyczyścić tablicę i przygotować grunt pod „aplikację wszystkiego”, X, czego chce Musk budować.
Jest prawdopodobne, że szybka przebudowa Twittera to coś więcej niż na pierwszy rzut oka, powiedział Forbesowi Sam Ashken, „często chodzi o oburzenie i pozorną lekkomyślność”.
Musk drażnił się ze swoją decyzją o zastąpieniu kultowego ptaka Twittera – Larry’ego – i innych brandingów powiązanych z platformą przez „X” w weekend i szybko ruszył w poniedziałek. Zmiana nie była zaskoczeniem – Musk otwarcie mówił o swoich ambicjach stworzenia „aplikacji do wszystkiego”, takiej jak chiński WeChat, i już zmienił nazwę firmy na X Corp – ale była nagła. Nowe logo, stylizowany biały „X” na czarnym tle, zostało pozyskane w niekonwencjonalny sposób od jego obserwujących na platformie, która zastąpiła zdjęcia profilowe na oficjalnych kontach Twittera i została wyświetlona na siedzibie firmy. Wysiłki mające na celu usunięcie znaku Twittera przed siedzibą firmy w San Francisco zostały udaremnione przez policję, podobno po tym, jak dźwig zablokował ulicę.
Czego nie wiemy?
Musk powiedział, że decyzja o zmianie marki Twittera na „X” wpisuje się w jego szerszą wizję zbudowania „aplikacji do wszystkiego”. Takie superaplikacje – wirtualne scyzoryki armii szwajcarskiej, które łączą funkcjonalność wielu aplikacji, takich jak przywoływanie przejazdów, dostawa jedzenia, płatności, inwestowanie i przesyłanie wiadomości – są niezwykle popularne w niektórych częściach Azji, ale w dużej mierze nieobecne na Zachodzie, a Musk ma nadzieję wypełnić tę lukę. Do tej pory Musk pozyskał logo i zmienił nazwę firmy, powiedział Bullen, „ale logo nie oznacza rebrandingu”. Nie jest jasne, co jeszcze Musk ma nadzieję zmienić lub co zaimplementuje, co odróżni „X” od Twittera nie tylko pod względem nazwy i wyglądu. Marisa Mulvihill, globalna praktyka marki i aktywizacji w firmie konsultingowej Prophet, powiedziała Forbesowi, że „rebranding nie powinien polegać tylko na zmianie ubrania, ale powinien naprawdę wprowadzić nowe doświadczenie lub ofertę na rynek”. Biorąc pod uwagę profil i platformę Muska, Mulvihill powiedział, że X powinien być w stanie dość szybko zbudować wartość marki, pod warunkiem, że zapewnia dobre wrażenia konsumenckie.
Rebranding „zacznie wyglądać trochę sprytnie”, jeśli X szybko zacznie dodawać funkcje, których zupełnie nie było na Twitterze, powiedział Ashken. To pozostawiłoby rywali, takich jak Wątki na Instagramie, w zupełnie innej kategorii. „Ale jeśli jest to w zasadzie Twitter bez radykalnie nowych funkcji typu non-tweet, takich jak bankowość lub płatności mobilne, to myślę, że zaczyna wyglądać jak prawdziwy niewypał brandingowy”.
Hajsy.
Przychody Twittera z reklam spadły pod przywództwem Muska, częściowo z powodu powszechnych obaw związanych z jego kontrowersyjnym stanowiskiem w sprawie wolności słowa i moderacji treści oraz zmian w systemie weryfikacji platformy. Wygaśnięcie cennych aktywów związanych z Twitterem — takich jak ptak Larry i słowo tweet — sugeruje, że „zespół X” spodziewa się, że nowe możliwości otwarte przez rebranding znacznie przewyższą te straty” — Graham Staplehurst, globalny dyrektor w firma badawcza Kantar, powiedziała Forbesowi. Te możliwości mogą nie być wszystkie w reklamie, powiedział Staplehurst, wyjaśniając, że jako superaplikacja X „otwiera możliwości bycia czymś więcej niż platformą finansowaną z reklam”. To może być dobre dla firmy, powiedziała Jane Ostler, wiceprezes Kantar ds. globalnego przywództwa myślowego, która ostrzegła, że rebranding może „spowodować jeszcze większą niepewność dla reklamodawców”.
Na co uważać?
To niekonwencjonalne, aby firma zmieniała markę w sposób, w jaki zrobił to Musk, a szybkie przejście na „X” może spowodować wiele problemów prawnych dla właściciela platformy, miliardera. W oświadczeniu prawnik Pinsent Masons, Matthew Harris, powiedział Forbesowi, że Musk może mieć trudności z uzyskaniem znaków towarowych potrzebnych do obrony marki, szczególnie biorąc pod uwagę potencjalne konflikty z markami, które już używają litery „X”. Nawet jeśli Musk zdoła uzyskać rejestrację znaku towarowego, prawdopodobnie napotkałby trudności w egzekwowaniu jej wobec innych marek o podobnej nazwie. Według agencji Reuters litera „X” jest szeroko stosowana i cytowana w setkach znaków towarowych, w tym należących do Meta i Microsoft. No właśnie. Piszą w Forbesie.
W międzyczasie wrzucamy teledysk „X” 🙂
A tu troszkę w wirtualnych mediach. X „aplikacją od wszystkiego”? „X to przyszły stan nieograniczonej interaktywności – opartym na audio, wideo, wiadomościach, płatnościach/bankowości – tworzący globalny rynek idei, towarów, usług i szans” – napisała dyrektor wykonawcza firmy Linda Yaccarino.Styl rebrandingu mówi wiele o Musku W ocenie Andrzeja Rozena, chief strategy officera z agencji BNA, nowy design i nazwa wydaje się więcej mówić o samym Elonie Musku i jego stylu zarządzania. – Jeśli jest to kolejna z prowokacji Elona Muska, taka jak chwilowa podmiana dotychczasowego logo na logo kryptowaluty Doge Coin, za kilka dni powinniśmy znowu zobaczyć w serwisie niebieskiego ptaszka – prognozuje Andrzej Rozen. Dodaje jednak: – Jeśli to rzeczywiście rebranding to jest on próbą uspójnienia tożsamości biznesów Muska wokół litery X – razem ze SpaceX, X Corp, X Ai. Trudno jednak uzasadnić zmianę logo marki tak rozpoznawalnej i spójnej jak Twitter. Metafora zawarta w dotychczasowej nazwie i logo świetnie opisywała sam produkt. Według Anny Robotyckiej, CEO F11 Agency, to nie warstwa wizualna rebrandingu Twittera jest najciekawsza, ale zapowiedź przyszłych funkcji tej platformy.
Musk chce stworzyć „Everything App”, eksperci podzieleni Sukcesu przyjętej przez Muska strategii nie wyklucza Michał Brański, wiceprezes Grupy Wirtualna Polski. – Historię piszą zwycięzcy. Jeśli X okaże się czymś więcej niż tylko gorącą ideą, a Twitter przeobrazi się w Everything App, która zaspokaja więcej naszych potrzeb niż social media spod znaku ptaszka, to ponownie okrzykniemy Elona Muska płynącym pod prąd geniuszem. Jeśliby miało jednak po tym rebrandingu pozostać tylko wrażenie konfuzji, a plany spalą na panewce, to… wciąż jeszcze 3 inne przedsięwzięcia dają przesłanki do tego, aby wystawić Muskowi pomnik – uważa nasz rozmówca. – Jak rozumiem, ideą jest krok po kroku dokładanie do Twittera funkcjonalności znanych z PayPala, Venmo, Facebook Marketplace, może streaming wideo, może konkurencja dla Spotify, platforma podcastowa, TVOD filmowy itp. Drogą akwizycji lub przez rozwój organiczny – dodaje Michał Brański z Grupy Wirtualna Polska.
Co to będzie co to będzie?:) No nic, czekamy.
