2024. Olimpiada w Paryżu jest teraz kluczowym wydarzeniem nie tylko dla sportu, ale także dla podejścia marek do marketingu. Why?
Oczekuje się, że wydarzenie to ustanowi nowy standard w angażowaniu marek z publicznością. Dzięki olimpijskiemu duchowi kwitnącemu w sieci, marki mogą dotrzeć do globalnej publiczności jak nigdy dotąd. Oto jak Paryż 2024 przekształca ten krajobraz. A my idąc tonem krajobrazu odpimpowalismy fajną grafikę.
Rewolucja AI w oglądaniu olimpiady.
Olimpiada w Paryżu 2024 ma być znaczącym wydarzeniem, kontynuującym długą tradycję olimpiad będących na czele technologicznych innowacji. Kluczowe osiągnięcia z przeszłych olimpiad, takie jak wprowadzenie powtórek w zwolnionym tempie oraz transmisje na żywo docierające do widzów na całym świecie, pokazują ducha innowacji. Ten duch kontynuuje się w Paryżu, gdzie najnowocześniejsza technologia będzie dzielić scenę z doskonałością atletyczną.
Alibaba, znana jako siła napędowa Dnia Singla, największego na świecie wydarzenia zakupowego, jest również kluczowym graczem w dziedzinie sztucznej inteligencji. Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl) znalazł w Alibabie silnego partnera, którego chmurowa AI ma zrewolucjonizować doświadczenia widzów na całym świecie.
Chmurowy system powtórek oparty na AI Alibaba, testowany podczas kwalifikacji w Szanghaju, jest na pierwszym planie. Ta innowacyjna technologia wykorzystuje uczenie maszynowe i głębokie sieci neuronowe do tworzenia wysokiej jakości modeli 3D z kamer strategicznie rozmieszczonych. Rezultat? Wirtualne kadry z nowych kątów, płynniejsze powtórki i bardziej immersyjne doświadczenie dla widzów na całym świecie.
Na bazie sukcesu podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie, system powtórek wielokamerowych rozprzestrzenia się na 12 obiektów w Paryżu 2024, w tym siatkówkę plażową, tenis, judo i rugby. To daje nadawcom bogatą bibliotekę dynamicznych powtórek, znacząco wzbogacając doświadczenia widzów na całym świecie.
5 marek wyróżniających się w marketingu olimpijskim.
Przyjrzyjmy się pięciu markom, które naszym zdaniem realizują wyjątkowe kampanie marketingowe związane z olimpiadą.
Jak zawsze faworyt – Nike.
Nike jest na czele marketingu olimpijskiego. Marka konsekwentnie dokonuje znaczących inwestycji, a raporty sugerują, że jej wydatki na Igrzyska w 2024 roku są największe w historii. Ta dedykacja przynosi kampanie, które rezonują z publicznością.
W tym roku Nike wprowadziło różnorodne stroje drużynowe, podkreślając komfort sportowców i wyrażanie indywidualności. Podejście „spektrum stylów” zapewnia, że sportowcy czują się pewni i wzmocnieni w swoim stroju.
Nike posunęło się dalej, twierdząc, że kolekcja 2024 jest najbardziej „danymi napędzonym i wizualnie zjednoczonym wysiłkiem” w historii. Każdy zestaw podobno odzwierciedla unikalną tożsamość i tło kulturowe krajów uczestniczących oraz dyscyplin sportowych.
Dla lekkoatletów Nike oferuje szeroki wybór – niemal 50 elementów odzieży i 12 stylów konkursowych – dostosowanych do indywidualnych preferencji i specyficznych wydarzeń. Ten poziom personalizacji i sportocentrycznego designu pokazuje głębokie zrozumienie przez Nike ducha olimpijskiego i jej nacisk na wzmocnienie sportowców w dążeniu do osiągania najlepszych wyników.
Na drugim miejscu z podobnym czasem – P&G.
P&G przyjmuje unikalne podejście do marketingu olimpijskiego, koncentrując się na zapewnieniu sportowcom wsparcia za kulisami podczas całych Igrzysk. Wykorzystując swoją ogromną gamę marek – ponad 30 marek, takich jak Pampers, Venus, Gillette i Always aktywowanych w ponad 40 krajach – P&G dba o potrzeby sportowców przed, w trakcie i po zawodach.
Zaangażowanie P&G wykracza daleko poza tradycyjną reklamę. Wyobraź sobie, że po wyjściu z samolotu sportowiec otrzymuje zestaw powitalny z produktami P&G. W wiosce olimpijskiej P&G zapewnia praktyczne usługi, które ułatwiają życie sportowcom, w tym żłobek Pampers, pralnię Ariel i salon z różnymi markami P&G. Sportowcy rywalizujący na Igrzyskach w Paryżu 2024 mogą również liczyć na dostęp do produktów Oral-B w klinice stomatologicznej oraz łatwo dostępnych produktów higienicznych dla kobiet.
Dalej na podium – Samsung.
Samsung ma silną obecność w marketingu olimpijskim jako długoletni Partner Olimpijski na całym świecie. Na Igrzyska w Paryżu 2024 Samsung wprowadził kampanię „Open Always Wins”, która jest zgodna z oficjalnym przesłaniem Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich w Paryżu, promując inkluzywność i otwartość.
Oprócz tradycyjnej reklamy, Samsung strategicznie umieścił banery przedstawiające Galaxy Z Flip 5 w popularnych lokalizacjach paryskich, takich jak Haussman Street, Palais Garnier i La Défense. Te umiejscowienia zapewniają wysoką widoczność przez cały czas trwania Igrzysk, w tym Igrzysk Paraolimpijskich, które zakończą się we wrześniu 2024 roku.
Kampania „Open Always Wins” przekazuje wartości marki Samsung związane z akceptacją innowacji i przesuwaniem granic. Odzwierciedla to ducha Igrzysk Olimpijskich, gdzie sportowcy nieustannie dążą do osiągania nowych wyczynów. Podkreślając swoją przełomową linię składanych telefonów, Samsung wzmacnia to przesłanie i umacnia swoją pozycję na czele innowacji technologicznych.
Kolejne miejsca zajmuje – Deloitte.
Deloitte nawiązał współpracę z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim (MKOl) w celu uruchomienia kampanii „The First Effect”, przyjmując unikalne podejście do marketingu olimpijskiego. Ta kampania ma na celu redefinicję sukcesu poprzez skupienie się na trwałym wpływie przełomowych osiągnięć na Igrzyskach Olimpijskich i Paraolimpijskich, a nie tylko na liczbie medali.
Kampania „The First Effect” zadebiutuje 100 dni przed Igrzyskami w Paryżu 2024 i będzie szeroko wyświetlana w kluczowych rynkach globalnych Deloitte oraz na cyfrowych kanałach MKOl, w tym Meta, TikTok i X. Kampania będzie kontynuowana przez całe Igrzyska.
W ramach przygotowań do Paryża 2024 „The First Effect” będzie prezentować historie pięciu inspirujących sportowców, którzy pokonali bariery i zapisali się w historii. Jedną z takich historii jest Nicola Adams, brytyjska bokserka, która zdobyła pierwsze w historii złoto olimpijskie w boksie kobiet na Igrzyskach w Londynie w 2012 roku. Jej zwycięstwo wywołało wzrost zainteresowania boksem kobiet w Wielkiej Brytanii, dramatycznie zmieniając widoczność i reprezentację tego sportu dla kobiet i dziewcząt.
Kampania również uwypukla inne inspirujące postacie, takie jak Sarah Attar, pierwsza kobieta z Arabii Saudyjskiej, która rywalizowała w lekkiej atletyce na Igrzyskach Olimpijskich, oraz Natalie Du Toit, pierwsza amputowana pływaczka, która zakwalifikowała się do Igrzysk Olimpijskich.
„The First Effect” nie ogranicza się tylko do historii sportowców. Zagłębia się również w inne historyczne pierwsze na Igrzyskach, w tym wprowadzenie kobiet sportowców na Igrzyskach w Paryżu w 1900 roku oraz pierwszą globalną transmisję na żywo na Igrzyskach w Tokio w 1964 roku.
No i z ostatnim czasem, ale dalej w czołówce – LVMH.
Gigant luksusu, LVMH, z rozmachem angażuje się w Igrzyska Olimpijskie w Paryżu 2024, realizując kampanię „The Rooftops”, reżyserowaną przez Louisa de Caunesa. Kampania ta uchwyca magię Igrzysk na tle oszałamiającego pejzażu Paryża.
Film wychodzi poza rywalizację sportową, ukazując paryski duch, który napędza sponsorowanych przez LVMH sportowców. Kampania przedstawia pływaków, szermierzy, mistrzów tenisa na wózkach, zawodników rugby i gimnastyków trenujących na paryskich dachach, z ikonicznymi zabytkami, takimi jak Wieża Eiffla i Łuk Triumfalny, jako milczącymi świadkami ich determinacji do osiągnięcia zwycięstwa.
„The Rooftops” to kampania wielowymiarowa, z 60- i 30-sekundowymi filmami wyświetlanymi na tablicach z harmonogramem wydarzeń przez całe Igrzyska, a także na mediach społecznościowych i w formatach drukowanych, aby zapewnić maksymalną ekspozycję zarówno sportowcom, jak i Miastu Świateł.
Rola LVMH jako „Rzemieślnik Wszystkich Zwycięstw” wykracza poza tę kampanię. Jako premium partner, firma wykorzysta rzemiosło swoich artystów do kluczowych momentów celebracyjnych przez całe Igrzyska. Wspólne wysiłki LVMH i Paryża 2024 odzwierciedlają długotrwałe wsparcie grupy dla sportu i prestiżowych międzynarodowych zawodów, obiecując być oszałamiającym pokazem francuskiej doskonałości na światowej scenie.
Jak osiągnąć sukces w marketingu olimpijskim?
Igrzyska Olimpijskie wzbudzają globalną pasję do sportu i doskonałości. Z uwagą całego świata skierowaną na Igrzyska, prezentują one unikalną okazję do podniesienia rangi marki i nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami. Oto strategie, które pozwolą wykorzystać olimpijskiego ducha:
Wykorzystaj marketing oparty na momentach.
Igrzyska Olimpijskie dostarczają wielu chwil na żywo i historii. Wykorzystaj inspirujące zwycięstwa, niespodzianki i osiągnięcia sportowców, tworząc angażujące nagłówki, posty na mediach społecznościowych, reklamy lub treści blogowe, które zgrywają się z tymi momentami.
Powiąż z marką.
Zamiast publikować ogólne gratulacje, powiąż olimpijski moment z wartościami Twojej marki. Na przykład, jeśli pływak przezwyciężył trudny wyścig, podkreśl zaangażowanie Twojej firmy w wytrwałość. Jeśli zespół osiągnął zwycięstwo dzięki współpracy, pokaż swoje doświadczenie w pracy zespołowej, aby przekaz był istotny i skuteczny.
Zwróć uwagę na tych poza podium.
Szukaj możliwości poza reflektorami. Współpracuj z mniej znanymi sportowcami, którzy ucieleśniają ducha Twojej marki. Sponsoruj ich treningi, twórz treści śledzące ich podróż lub wspieraj ich lokalne społeczności. Te partnerskie relacje budują autentyczne połączenia z potencjalnymi klientami, którzy docenią marki wspierające wschodzące gwiazdy.
Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników (UGC).
Igrzyska Olimpijskie wzbudzają globalną rozmowę. Skorzystaj z tej energii, zachęcając swoją publiczność do udziału. Organizuj konkursy, w których prosisz o udostępnienie zdjęć lub filmów celebrujących Igrzyska z Twoim produktem. Te treści generowane przez użytkowników (UGC) tworzą organiczną ekspozycję marki, budują poczucie wspólnoty i dostarczają cennych informacji na temat bazy klientów.
Podkreśl ludzkie historie.
Ludzie łączą się z opowieściami, nie tylko z produktami. Szukaj inspirujących narracji poza medalami. Przedstaw historie sportowców pokonujących przeciwności, zaangażowanie trenerów lub pasję wolontariuszy. Te opowieści rezonują z Twoją publicznością i budują trwałe połączenie z marką, humanizując ją w sposób, w jaki ogólne przekazy marketingowe nie potrafią.
Podążając za tymi strategiami, możesz wykorzystać olimpijskie momenty do tworzenia wpływowych kampanii marketingowych.
Złota okazja do innowacji w marketingu.
Olimpiada w Paryżu 2024 rewolucjonizuje krajobraz marketingowy. Marki rzucają wyzwanie tradycyjnemu marketingowi olimpijskiemu, wzmacniają sportowców i dostarczają niezapomniane doświadczenia globalnej publiczności.
W miarę jak rośnie ekscytacja związana z Igrzyskami, możemy spodziewać się dalszych innowacji w marketingu i wpływowych przekazów, przygotowując scenę na wyjątkowe doświadczenie olimpijskie. Poza osiągnięciami sportowymi, narracje i połączenia nawiązane zapewnią, że Paryż 2024 pozostawi trwały ślad w świecie marketingu i sportu.
Konkluzja
Olimpiada w Paryżu 2024 ma potencjał, by znacząco przekształcić krajobraz marketingu sportowego. Wydarzenie to stwarza niespotykane wcześniej możliwości dla marek do angażowania się z globalną publicznością poprzez innowacyjne technologie i inspirujące kampanie. Od wykorzystania zaawansowanych rozwiązań AI przez Alibaba po przemyślane kampanie Nike, P&G, Samsung, Deloitte i LVMH, marki pokazują, jak można kreatywnie i skutecznie wykorzystywać olimpijskie emocje.
Każda z tych marek przyjmuje unikalne podejście, które nie tylko promuje ich produkty, ale także wzmacnia wartości olimpijskie takie jak wytrwałość, inkluzywność i duch sportu. Dzięki takim strategiom, marki mają szansę nie tylko na wzrost świadomości, ale także na budowanie trwałych relacji z klientami.
Ostatecznie, Paryż 2024 nie tylko zapisze się w historii sportu, ale również w historii marketingu, jako wydarzenie, które pokazało, jak w pełni wykorzystać potencjał globalnych wydarzeń sportowych do tworzenia wpływowych i niezapomnianych kampanii marketingowych. W miarę jak rośnie ekscytacja związana z nadchodzącymi igrzyskami, możemy spodziewać się dalszych innowacji i kreatywności, które ukształtują przyszłość marketingu sportowego na lata.
#DziałajmyRAZEM #Paris2024
