Czyli niefajnie, sztucznie, ogólnie bleeeeh. Dlaczego?
1. Nie rozumienie kultury platformy to raz.
TikTok to żywy organizm. Trendy zmieniają się błyskawicznie, memy mają krótkie życie, a użytkownicy są bardzo wyczuleni na fałsz. Marki, które wchodzą na TikTok z gotowym, „corporate” contentem, od razu odcinają się od użytkowników. Na TikToku króluje naturalność, nie sztywność.
2. Próba zbyt nachalnego sprzedawania.
Nikt nie chce oglądać reklam – na TikToku tym bardziej. Agresywne CTA, suche przekazy i brak storytellingu powodują, że widzowie scrollują dalej. TikTok lubi zabawę, ale też storytelling oparty na emocjach i autentyczności.
3. Sztuczność i nienaturalne aktorstwo nie pomaga:)
Próba wcielenia się w „młodego ziomka” przez brand managerów czy agencje z kontraktu to prosta droga do cringe. Na TikToku działa luz i naturalność, a nie przesadna ekspresja czy wymuszone „lol-owanie”.
4. Ignorowanie siły user-generated content i współpracy z influencerami.
Marki, które chcą działać same, bez otwarcia się na kreatywność użytkowników i influencerów, tracą masę potencjału. TikTok to przede wszystkim społeczność, która chętnie tworzy i współtworzy treści.
Jak robić TikTok dobrze? Kluczowe zasady naszej odjechanej agencji kreatywnej.
1. Autentyczność ponad wszystko.
Nie próbuj udawać kogoś innego. Znajdź swój język, pokazuj prawdziwe historie, zaskakuj szczerością. TikTok uwielbia, gdy marka pokaże swoje kulisy, ludzi, humor bez nadęcia.
2. Bądź szybki i reaguj na trendy.
TikTok to wyścig na sekundę. Skacz na fale trendów, ale dostosuj je do siebie. Nie kopiuj ślepo, tylko twórz na ich bazie coś oryginalnego.
3. Storytelling i emocje.
Opowiadaj krótkie, konkretne historie. Śmieszne, wzruszające, motywujące – byle z sensem. TikTok to świetne miejsce na storytelling, nie na suchą prezentację oferty.
4. Współpracuj z twórcami.
Influencerzy to nie tylko odtwórcy briefu. To kreatorzy, którzy znają społeczność i potrafią sprawić, że Twoja marka brzmi naturalnie.
5. Testuj i ucz się na błędach.
Algorytm TikToka jest bezlitosny, ale też dający szansę na eksperymenty. Testuj różne formaty, analizuj, co działa i idź w tym kierunku.
Jak to działa na Facebooku i Instagramie? Proszę bardzooooo.
Choć Facebook i Instagram to inne zwierzęta, zasady autentyczności i storytellingu pozostają kluczowe. Jednak tam więcej miejsca jest na estetykę, dopracowaną grafikę, brandowe filtry i dłuższe formy.
Na Instagramie świetnie działają formaty video (Reels), które zaczynają przejmować moc TikToka, a na Facebooku warto stawiać na angażujące społeczności, live’y i wartościowe treści, które zmuszają do interakcji.
10 światowych kampanii, które rozpier…ły system na TikToku:
-
Gymshark – marka fitness, która rozumiała TikToka jak nikt. Pokazywali autentycznych ludzi, treningi, humor i budowali społeczność.
-
Duolingo – maskotka Duo to prawdziwy TikTokowy hit. Firma żongluje memami i lekkim sarkazmem, trafiając do młodych.
-
Chipotle – marka fast food z kampaniami angażującymi influencerów i user-generated content, kreatywne wyzwania (#GuacDance).
-
Guess – udana kampania #InMyDenim pokazała, jak łączyć modę i młodzieżowy vibe.
-
NBA – dzięki szybkim highlightom, memom i wyzwaniom angażują fanów i nowych widzów.
-
Elf Cosmetics – kampania #eyeslipsface zdobyła miliony użytkowników tworzących własne wersje.
-
Washington Post – dziennikarze pokazują kulisy pracy i bawią się formą, co zdobyło dużą sympatię.
-
Red Bull – ekstremalne sporty i krótkie, dynamiczne filmy to ich znak rozpoznawczy.
-
Netflix – kreatywne teasery, memy i angażujące wyzwania wokół popularnych seriali.
-
Fenty Beauty – marka Rihanny, która wykorzystuje influencer marketing i autentyczne tutoriale makijażowe.
Podsumowanie na poranne poniedziałkowe śniadanie.
TikTok to nie miejsce dla sztuczności i wymuszonych uśmiechów. To scena dla autentycznych, szybkich, kreatywnych i angażujących treści, które budują prawdziwą relację z użytkownikiem. Agencje i marki, które tego nie rozumieją, robią cringe, a te które rozumieją, rozpierdolą system.
Lab360 zna ten przepis na sukces i nie boi się iść pod prąd, żeby Twoja marka była tam, gdzie trzeba. TikTok, Instagram, Facebook – to areny, na których kreatywność i szczerość wygrywają zawsze.
Idziemy pod prąd od ponad 12 lat:) Idźmy razem.
