NIE MA JEDNEJ DROGI NA SZCZYT. I CAŁE SZCZĘŚCIE.

Co wspinaczka ma wspólnego ze strategią marki? Więcej, niż mogłoby się wydawać. Dlatego postanowiliśmy nakręcić o tym film. Ale oczywiście po naszemu.

Wyobraź sobie wielką halę wspinaczkową. Kilkanaście metrów wysokości, setki kolorowych chwytów, liny, materace i ściany, które już na pierwszy rzut oka potrafią dać do myślenia.

A teraz wyobraź sobie, że pośrodku tego wszystkiego stoi małe biurko z iMakiem.

Tak. Biurko. Komputer. Strategia marki.

Witamy w kolejnym pomyśle Lab360.

ZACZĘŁO SIĘ OD JEDNEGO PYTANIA.

Czy da się pokazać, jak naprawdę powstaje dobra strategia marketingowa, bez kolejnego filmu o burzy mózgów, kolorowych karteczkach i ludziach, którzy z poważnymi minami wskazują coś na monitorze?

Da się.

Trzeba tylko znaleźć odpowiednią ścianę.

Od ponad 13 lat w Lab360 pomagamy markom odnajdywać własną drogę. Analizujemy rynki, szukamy przewag konkurencyjnych, odkrywamy potrzeby konsumentów i budujemy koncepcje, które później przekładamy na komunikację, kampanie i konkretne cele biznesowe.

I chociaż każda marka jest inna, jedno pozostaje niezmienne.

Zanim wykonasz pierwszy ruch, musisz wiedzieć, dokąd chcesz dotrzeć.

Dokładnie tak samo jest we wspinaczce.

NAJPIERW PATRZYSZ. POTEM MYŚLISZ. DOPIERO PÓŹNIEJ DZIAŁASZ.

Stoisz przed ścianą.

Patrzysz na chwyty. Analizujesz odległości. Szukasz miejsc, w których możesz odpocząć. Próbujesz przewidzieć, gdzie pojawi się problem.

Czasami projektujesz całą drogę w głowie, zanim jeszcze oderwiesz stopy od materaca.

W strategii marki robimy dokładnie to samo.

Zaczynamy od analizy. Sprawdzamy konkurencję, poznajemy odbiorców, szukamy niewykorzystanych możliwości.

Dopiero później wybieramy kierunek.

Bo możesz mieć świetny produkt, ogromny budżet reklamowy i piękną identyfikację wizualną, a mimo wszystko poruszać się w niewłaściwą stronę.

I wtedy nawet najlepsza kampania nie rozwiąże problemu.

CZASEM TRZEBA ODPADNĄĆ, ŻEBY ZNALEŹĆ LEPSZY RUCH.

To chyba moja ulubiona część tej historii.

Nie wszystko wychodzi za pierwszym razem.

Ani na ścianie, ani w marketingu.

Czasami pomysł, który jeszcze godzinę wcześniej wydawał się genialny, po dokładniejszej analizie ląduje w koszu.

Czasami trzeba zmienić koncepcję, poprawić szczegół albo całkowicie przebudować kierunek komunikacji.

A czasami po prostu odpuszczasz chwyt, schodzisz na dół i zaczynasz analizować wszystko od nowa.

W naszym filmie chcemy pokazać właśnie te momenty.

Kliknięcie myszy, które przechodzi w ruch dłoni na ścianie. Poprawienie buta wspinaczkowego zestawione z korektą projektu. Odrzucenie nietrafionego pomysłu i odpadnięcie od chwytu.

Dwie rzeczywistości. Jedna historia.

Bo kreatywność to nie tylko wymyślanie. To również umiejętność rezygnowania z pomysłów, które nie prowadzą do celu.

A POTEM PRZYCHODZI TEN MOMENT. BIG IDEA.

Nagle wszystko zaczyna do siebie pasować.

Insight konsumencki. Przewaga marki. Potrzeba odbiorcy. Kierunek komunikacji.

Pojawia się pomysł, który łączy te elementy w jedną, spójną historię.

W Lab360 nazywamy go Big Idea.

Na ścianie wspinaczkowej to moment, w którym dostrzegasz ruch, którego wcześniej nie widziałeś.

Jeszcze przed chwilą wydawało się, że dalej nie przejdziesz.

A teraz wystarczy inaczej ustawić stopę, przenieść ciężar ciała i sięgnąć po kolejny chwyt.

W marketingu też nie zawsze potrzebujesz większego budżetu.

Czasami potrzebujesz po prostu lepszego pomysłu.

LAB360 x FPINKA. DWA ŚWIATY, JEDNA PASJA.

Do realizacji naszego filmu zaprosiliśmy Fpinkę, miejsce, w którym wspinaczka jest czymś więcej niż sportem.

To przestrzeń spotkań, treningu, determinacji, pierwszych sukcesów i kolejnych prób.

Chcieliśmy wykorzystać jej charakter nie tylko jako tło dla naszej historii, ale jako integralną część całej koncepcji.

Dlatego film ma dwa oblicza.

Pierwsze jest bardziej filmowe, emocjonalne, momentami spokojne. Opowiada o strategii, procesie twórczym i podejmowaniu decyzji.

Drugie pokazuje energię samej Fpinki. Ludzi, przestrzeń, wspinaczkę, trening i trochę humoru.

Bo nie samymi strategiami człowiek żyje.

A skoro mamy do dyspozycji taką halę, byłoby grzechem nie wykorzystać jej potencjału.

KAMERA, ŚWIATŁO, CISZA. I DUŻO PRACY, KTÓREJ NIE WIDAĆ.

Na zdjęciach z planu widać fragment naszej filmowej rzeczywistości.

Biurko z iMakiem ustawione przed ogromną ścianą wspinaczkową. Światło budujące klimat. Operator przygotowujący ujęcia. Rozpisane scenariusze i kolejne wersje narracji.

Do tego zbliżenia na detale, praca kamery, precyzyjne kadrowanie i poszukiwanie odpowiedniego rytmu.

Zależy nam, żeby obraz nie był jedynie ilustracją wypowiadanych słów.

Chcemy, żeby sam opowiadał historię.

Żeby widz poczuł napięcie przed trudnym ruchem. Usłyszał oddech. Zobaczył moment zawahania. Zrozumiał, dlaczego czasami warto zatrzymać się na chwilę, zamiast za wszelką cenę iść dalej.

A potem poczuł satysfakcję, kiedy wreszcie wszystko się udaje.

To właśnie takie szczegóły sprawiają, że film może zostać w pamięci znacznie dłużej niż kolejna reklama.

NIE CHCEMY OPOWIADAĆ, ŻE JESTEŚMY KREATYWNI.

Wolimy to pokazać.

Nie chcemy przekonywać, że znamy się na strategiach marki, wyświetlając na ekranie listę naszych usług.

Wolimy zaprosić odbiorcę do naszego sposobu myślenia.

Pokazać, skąd biorą się pomysły, dlaczego analizujemy, co poprawiamy i jak podejmujemy decyzje.

Bo za dobrą strategią nie stoi magiczna prezentacja.

Stoją ludzie. Ich doświadczenie, ciekawość, konsekwencja i odwaga, żeby czasami powiedzieć: „Nie, to jeszcze nie jest to. Szukamy dalej”.

I właśnie o tym jest nasz nowy film.

O drodze, która nie zawsze jest prosta.

O decyzjach, które mają znaczenie.

O tym, że czasem trzeba spojrzeć na problem z zupełnie innej perspektywy.

Nie ma jednej drogi na szczyt.

W Lab360 pomagamy markom znaleźć własną.

A jeśli zastanawiasz się, dlaczego połączyliśmy strategię marketingową ze wspinaczką…

Cóż. Mogliśmy nagrać kolejny film w sali konferencyjnej.

Ale tam zdecydowanie trudniej o dobry chwyt.

LAB360 x FPINKA

Strategia. Kreacja. Rezultat.

Wkrótce pokażemy więcej.