Jak w 10 sekund pokazaliśmy skalę Grupy Agrobex.

Czasem największym wyzwaniem w reklamie nie jest wymyślenie, co powiedzieć. Jest nim zdecydowanie, z czego zrezygnować.

Tak było przy jednym z ostatnich materiałów przygotowanych przez Lab360 dla Grupy Agrobex. Zadanie z pozoru proste: stworzyć około 10-sekundowy spot wizerunkowy emitowany przed podcastem. W praktyce: w ciągu kilku sekund pokazać, że za nazwą Agrobex stoi znacznie więcej niż jedna działalność.

Punktem wyjścia stała się bardzo prosta idea:

„Trzy marki. Jedna siła.”

I właśnie prostota była tutaj najważniejsza.

Agrobex kojarzony jest przede wszystkim z rynkiem mieszkaniowym, ale Grupa działa szerzej. Dlatego zamiast próbować zmieścić w 10 sekundach rozbudowaną historię firmy, skupiliśmy się na trzech konkretnych obszarach: Agrobex Deweloper, Agrobex Budowa i Agrobex Logistyka.

Każda marka dostała swój moment i własny kontekst wizualny. Deweloper został pokazany przez mieszkaniówkę i przestrzeń do życia. Budowa przez skalę realizacji generalnego wykonawstwa, świadomie poza typowym kadrem mieszkaniowym. Logistyka przez przestrzenie magazynowe i przechowywanie, czyli obszar faktycznie odpowiadający działalności marki.

Nie chcieliśmy jednak tworzyć trzech osobnych mini-reklam. Kluczowe było pokazanie ich jako części jednej organizacji.

Dlatego spot prowadzi widza od poszczególnych kompetencji do wspólnego mianownika: Grupy Agrobex.

Przy tak krótkiej formie każda dodatkowa informacja zaczyna walczyć o uwagę z poprzednią. Zamiast więc dokładać hasła, efekty i kolejne komunikaty, postawiliśmy na czytelną hierarchię.

3 marki → 3 kompetencje → 1 Grupa → 1 adres marki.

Obraz wykonuje tutaj dużą część pracy. Krótkie, odpowiednio dobrane przebitki pozwalają błyskawicznie zrozumieć zakres działalności, bez konieczności tłumaczenia go kilkoma linijkami tekstu. Na końcu pojawia się marka Agrobex i migawka strony WWW, która naturalnie domyka komunikację.

To szczególnie istotne w przypadku pre-rolla przed podcastem. Odbiorca nie przyszedł tam oglądać reklamy. Spot musi więc zbudować skojarzenie z marką, przekazać jedną myśl i ustąpić miejsca właściwej treści.

Bez fajerwerków. Celowo.

W tym projekcie nie potrzebowaliśmy efektownej animacji tylko po to, żeby pokazać możliwości animacji.

Charakter materiału miał być korporacyjny, nowoczesny i uporządkowany. Dlatego ruch, montaż, typografia i przejścia wspierają przekaz zamiast z nim konkurować. Bez brokatu, przypadkowych efektów 3D czy przeładowania ekranu.

Bo czasami dobry branding polega właśnie na tym, żeby wiedzieć, kiedy zrobić więcej, a kiedy zrobić mniej, ale precyzyjniej.

Jedna plansza, większa historia marki.

Najciekawsze w tym projekcie jest jednak coś więcej niż sam 10-sekundowy spot.

Hasło „Trzy marki. Jedna siła.” porządkuje sposób patrzenia na Grupę Agrobex. Zamiast komunikować trzy niezależne działalności, pokazujemy kompetencje, które razem budują skalę jednej organizacji.

Deweloper. Budowa. Logistyka.

Różne obszary działalności, jeden wspólny brand i jedna siła stojąca za wszystkimi trzema.

I dokładnie to chcieliśmy zostawić odbiorcy po tych 10 sekundach.

Bo nawet bardzo krótki format może zrobić dużą robotę dla marki, jeśli zamiast próbować powiedzieć wszystko, wie dokładnie, co ma zostać w głowie odbiorcy