Strategia, trendy i jak zrobić to z charakterem! Pamiętaj „Marka bez duszy to jak żurek bez jajka”. Let’s GO!
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego niektóre marki mają rzesze wiernych fanów, podczas gdy inne z trudem przyciągają uwagę? Odpowiedź tkwi w czymś, co nazywamy Brand Purpose. To więcej niż slogan czy misja – to sens istnienia marki, który wykracza poza samą sprzedaż. W Lab360 od ponad 11 lat pomagamy markom odkrywać ich „dlaczego”, nadając im kierunek, który przyciąga klientów i buduje trwałe relacje. A dzisiaj, podzielimy się z Tobą najnowszymi trendami w budowaniu Brand Purpose i pokażemy, jak skutecznie wpleść go w strategię marketingu cyfrowego.
1. Brand Purpose: Co to tak naprawdę znaczy?
W skrócie: Brand Purpose to powód, dla którego marka istnieje, wykraczający poza robienie pieniędzy. Jest to coś, co definiuje jej tożsamość, wartości i to, jak chce wpływać na świat. Działa na dwóch frontach – po pierwsze, daje marce wyraźny kierunek działań, a po drugie, jest odpowiedzią na potrzeby konsumentów, którzy chcą wspierać firmy z wartością dodaną. Jak my to robimy w Lab360? Pomagamy markom znaleźć autentyczną „duszę” i przekształcić ją w komunikację, którą rozumieją ludzie.
2. Trendy w brand purpose: od słów do czynów
Największy trend w świecie Brand Purpose? Przestajemy mówić, a zaczynamy działać. Klienci już nie ufają pustym hasłom. Dzisiaj marki muszą udowadniać swoje wartości realnymi czynami. Kampanie CSR (Corporate Social Responsibility) stały się normą, a klienci oceniają, czy działania firmy pokrywają się z jej obietnicami. Przykład? Marki modowe, które nie tylko mówią o zrównoważonym rozwoju, ale wprowadzają transparentność w całym łańcuchu dostaw i wspierają ekologiczne inicjatywy.
3. Jak umieścić brand purpose w strategii komunikacji?
Kiedy mówimy o włączeniu Brand Purpose do strategii digital marketingu, chodzi o stworzenie spójnej opowieści na każdym etapie komunikacji z klientem. Oto kilka konkretnych kroków:
- Strona internetowa – To Twoja wizytówka. W Lab360 rekomendujemy umieszczenie Twojego celu istnienia na stronie głównej. Nie jako suchą misję, ale jako opowieść, która zachęci odwiedzających do interakcji z marką.
- Content marketing – Pisz o swoich wartościach, udostępniaj historie, które pokazują, jak marka działa zgodnie ze swoim celem. Publikacje, artykuły, case studies – wszystko ma budować ten wizerunek.
- Media społecznościowe – Korzystaj z formatów, które angażują: live’y, stories, ankiety. Klienci chcą wiedzieć, w co wierzy Twoja marka i jak się z tym utożsamić.
- Reklama online – Kreacje reklamowe powinny mówić językiem Twojego Brand Purpose. Jeśli Twoja marka wspiera zrównoważony rozwój, pokaż to – zarówno w treści, jak i wizualach.
4. Emocje, opowieści i big idea: klucz do sukcesu
Aby Brand Purpose zadziałał, musi być silnie zakorzeniony w emocjach. Opowieści mają moc przyciągania i budowania więzi. W Lab360 tworzymy „Big Idea” – wielką ideę, która nie tylko informuje, ale również inspiruje i zachęca do działania. Na przykład, jeśli marka wspiera lokalną społeczność, zamiast mówić tylko o pomocy, pokażmy realne historie osób, którym udało się odmienić życie dzięki wsparciu firmy. To działa jak magnes!
5. Najnowsze trendy w brand purpose
- Angażowanie społeczności – Marki stawiają na budowanie społeczności wokół swojego celu istnienia. Klient staje się częścią większej opowieści i czuje, że ma wpływ na losy marki.
- Polityczne stanowisko – Coraz więcej marek nie boi się zajmować stanowiska w kontrowersyjnych kwestiach, jeśli jest to spójne z ich wartościami.
- Wykorzystanie technologii – AI, chatboty, czy interaktywne strony internetowe wspierają komunikację Brand Purpose. Pozwalają na personalizację treści i budowanie relacji 1:1 z klientami.
6. Jak my w Lab360 budujemy brand purpose?
Podchodzimy do tego jak do sztuki. Pomagamy markom znaleźć ich unikalną wartość, która sprawia, że są one czymś więcej niż tylko produktami. Projektujemy strategie, które opierają się na szczerości i autentyczności. W końcu, jak mawiamy w Lab360 – „Marka bez duszy to jak żurek bez jajka”.
7. Co to oznacza dla twojej marki?
Jeśli zastanawiasz się, jak wdrożyć Brand Purpose do swojej strategii, oto kilka wskazówek:
- Zastanów się, dlaczego Twoja marka istnieje. Co chcesz zmienić w świecie?
- Określ wartości, które są autentyczne i spójne z Twoim biznesem.
- Włącz Brand Purpose do każdej interakcji – od działań wewnętrznych po komunikację zewnętrzną.
Podsumowanie na drugie śniadanie.
Budowanie Brand Purpose to inwestycja w przyszłość Twojej marki. To coś, co nie tylko przyciąga klientów, ale buduje z nimi głębokie, emocjonalne więzi. W Lab360 wierzymy, że każda marka ma swój unikalny powód istnienia – wystarczy go odkryć i pokazać światu. Chcesz wiedzieć więcej? Zajrzyj na naszą stronę i zobacz, jak możemy pomóc Twojej marce stać się czymś więcej niż tylko produktem.
