Postaramy się trochę to omówić. Aby było wiadomo o co common.
Zacznijmy od samego początku. Jak działa Microsoft Advertising?
- Ludzie wprowadzają wyszukiwane hasła zwane słowami kluczowymi do wyszukiwarek takich jak Bing.
- Klienci widzą Twoją reklamę.
- Jeśli słowa kluczowe w Twojej reklamie odpowiadają wyszukiwaniu, reklama pojawi się obok wyników wyszukiwania w Bing lub nad nimi.
- Klienci kontaktują się z Tobą.
Możesz skonfigurować swoją reklamę tak, aby ludzie mogli do Ciebie zadzwonić, odwiedzić Twoją witrynę lub udać się prosto do Twoich drzwi.
Do kogo dociera Microsoft Advertising?
Sieć wyszukiwania Microsoft obsługuje 38,1% wyszukiwań w komputerach stacjonarnych w USA i 6,4 miliarda wyszukiwań miesięcznie na całym świecie, a ponadto umożliwia dostęp do 46 milionów użytkowników w USA, do których Google nie może dotrzeć. W Stanach Zjednoczonych sieć wyszukiwania Microsoft liczy 109 milionów unikalni wyszukiwacze.
Co to jest sieć wyszukiwania Microsoft?
Sieć wyszukiwania Microsoft jest częścią życia Twoich klientów, zasilając urządzenia, aplikacje i witryny, z których korzystają na co dzień, a także spotykając się z nimi w najważniejszych momentach.
Wyszukiwacze znajdują sieć wyszukiwania Microsoft w Bing i witrynach partnerów, za pośrednictwem systemu Windows 10, Cortany i pakietu Office, a także na platformach i partnerstwach innych firm — niezależnie od tego, czy przeszukują urządzenia Amazon, wyniki wyszukiwania Siri i Spotlight Search na urządzeniach Apple czy mapy na tysiące wiodących stron internetowych.
Czym sieć wyszukiwania Microsoft różni się od Microsoft Advertising?
Sieć wyszukiwania Microsoft składa się z usługi Bing i witryn partnerów. To tutaj Twoja firma może dotrzeć do dużej i wyjątkowej grupy odbiorców, składającej się z milionów osób, które codziennie wyszukują informacje. Skorzystaj z platformy reklamowej Microsoft Advertising, aby nawiązać kontakt z tymi cennymi potencjalnymi klientami.
Gdzie pojawia się NASZA reklama?
Twoje reklamy mogą pojawiać się na górze lub po prawej stronie wyników wyszukiwania Bing, Yahoo i MSN. Możesz także kierować reklamy na różne regiony geograficzne, pory lub dni tygodnia, a nawet dane demograficzne.
Co decyduje o pozycji mojej reklamy?
Microsoft Advertising to system reklamowy typu pay-per-click (PPC). Licytujesz na podstawie kwoty, jaką jesteś skłonny zapłacić za każde kliknięcie reklamy. Ponieważ strony internetowe mają ograniczoną liczbę miejsc do wyświetlania reklam, licytujemy te przestrzenie. Licytujesz z innymi reklamodawcami, aby Twoje reklamy wyświetlały się w żądanym miejscu. Jeśli więc licytujesz słowo kluczowe „but”, będziesz musiał przebić stawki innych reklamodawców, którzy również licytują słowo „but”. Ty określasz, jaką kwotę chcesz licytować. Pozycja Twojej reklamy zależy od kilku czynników, w tym:
1.Stopień dopasowania reklamy i witryny do wyszukiwanych haseł (trafność).
2. Porównanie Twojej oferty z innymi ofertami na aukcji Microsoft Advertising.
3. Jak skuteczna była Twoja reklama w przeszłości i jak często była klikana (współczynnik klikalności).
Im silniejszy jesteś w tych obszarach, tym większe masz szanse na zdobycie najwyższej pozycji reklamy.
Jak mogę wykorzystać Microsoft Advertising, aby przyciągnąć więcej osób do mojej witryny?
Oto kilka praktycznych wskazówek, jak uzyskać lepsze wyniki:
Przejrzyj swój budżet i strategię ustalania stawek. Jeśli reklamy będą się ciągle wstrzymywać, limit budżetu może być ustawiony za nisko. Konkurencyjne stawki pomagają Twojej reklamie utrzymać silną pozycję, przyciągać wzrok i uzyskać więcej kliknięć prowadzących do Twojej witryny.
Rozszerz kierowanie, zarówno na lokalizację, jak i na urządzenia (komputer, telefon komórkowy i tablet).
Upewnij się, że Twoje reklamy i witryna są powiązane ze słowami kluczowymi, na które licytujesz. Czy ktoś wyszukujący Twoje hasła spodziewałby się zobaczyć reklamę Twojej firmy?
Jak mogę obniżyć koszty?
Choć w pierwszej chwili możesz chcieć obniżyć budżet, najpierw spróbuj obniżyć stawki maksymalne. Tak, może to oznaczać, że mniej klientów będzie odwiedzać Twoją witrynę. Jeśli jednak zwiększysz wynik jakości i utworzysz reklamy o dobrej historii skuteczności, być może uda Ci się zdobyć dobrą pozycję reklamy przy niższej stawce. Obniżyłoby to koszt kliknięcia i pomogło naciągnąć budżet.
Skąd mam wiedzieć, czy Microsoft Advertising działa?
Przeglądaj szeroką gamę trendów wydajności na swoim koncie, aby szybko zobaczyć kluczowe statystyki: kliknięcia reklam, liczba wyświetleń reklamy (wyświetleń), wydatki, średni koszt kliknięcia, współczynnik klikalności, średnią pozycję reklamy, koszt pozyskania, i konwersje. Możesz także generować raporty skuteczności, aby uzyskać wgląd w skuteczność swoich kampanii.
Czy mogę wyświetlić więcej niż jedną reklamę?
Tak! W rzeczywistości zachęcamy do tego. Na raz będzie wyświetlana tylko jedna reklama, ale wyświetlanie wielu reklam pozwala przetestować różne podejścia i sprawdzić, które z nich sprawdza się najlepiej w przypadku docelowych klientów. Firmy często wypróbowują różne reklamy dla określonych produktów lub stron.
Jak zacząć?
- Zarejestruj się w Microsoft Advertising.
- Jakie słowa kluczowe wybrać?
- Masz kilka opcji, które pomogą Ci wybrać słowa kluczowe. Najpierw zastanów się, jakich terminów może używać jeden z Twoich klientów, szukając Twoich produktów i ofert. Te wyszukiwane hasła są doskonałym punktem wyjścia. Następnie możesz użyć narzędzi bezpośrednio na swoim koncie, aby znaleźć więcej słów kluczowych.
- W Microsoft Advertising kliknij Kampanie na górze strony, kliknij kartę Słowa kluczowe, a następnie kliknij Dodaj słowa kluczowe. To pozwoli Ci:
- Szukaj nowych słów kluczowych w oparciu o wprowadzone.
- Przeszukaj witrynę internetową pod kątem słów kluczowych.
- Wyszukaj docelowe adresy URL pod kątem słów kluczowych.
Jak napisać dobrą reklamę?
Poniższe wskazówki mogą pomóc wyróżnić Twoją reklamę.
Zadbaj o trafność swoich reklam. Jednym ze sposobów zwiększenia trafności jest użycie w tytułach i tekście reklam najpopularniejszych haseł wyszukiwanych przez klientów.
Opisz, co wyróżnia Twój produkt.
Używaj języka swoich klientów. Używaj słów i tonu pisma, które prawdopodobnie przyciągną Twojego typowego klienta.
Bądź konkretny. Im jaśniejsza i bardziej szczegółowa oferta, tym lepiej. Na przykład zamiast „dużych rabatów” podaj dokładną wartość procentową, np. „50% zniżki”.
Daj klientom powód, aby kliknęli Twoją reklamę już teraz. Zaoferuj konkretne wezwanie do działania, na przykład zachęcając klientów do zamówienia broszury lub konsultacji, pobrania bezpłatnego e-booka, zapisania się do biuletynu lub skorzystania z ograniczonej czasowo zniżki.
No właśnie a teraz najtrudniejsze ludziska, Google Ads czy może Bing Ads?
Porównując obie platformy pod kątem potencjału reklamowego, należy zadać sobie kilka istotnych pytań:
Która platforma gwarantuje większy zasięg?
Czy Bing Ads jest tańszym rozwiązaniem?
Skąd można uzyskać większy zwrot z inwestycji oraz wyższe konwersje?
Obecnie największe koncerny marketingowe nie rozważają pytania: Google Ads czy Bing Ads, ponieważ wiedzą, że zdobycie przewagi konkurencyjnej wymaga kampanii zorientowanych zarówno na Google Ads, jak i Bing Ads.
Osobiście możesz jednak zastanawiać się nad opłacalnością obu platform, aby znaleźć rozwiązanie, które da naturalnie wyższy zwrot z inwestycji. Jeśli tak, to dobrze trafiłeś, ponieważ w tym artykule kompleksowo porównamy efektywność i koszty Google Ads oraz Bing Ads i wybierzemy zwycięzcę.
Różnice pomiędzy Google Ads i Bing Ads
Koncepcje obu platform są bardzo podobne. Obie oferują reklamy w modelu PPC (Pay-Per-Click). Wspierają również firmy w docieraniu do starannie sprecyzowanych grup docelowych, pomagają dowozić ruch i zwiększać sprzedaż.
Charakteryzują się natomiast wieloma specyficznymi rozwiązaniami oraz zaletami, które odpowiadają za ich unikalność, wyróżniając je na tle konkurencji.
Bing Ads
Bing Ads należy do Google i obejmuje trzy wyszukiwarki:
Bing, Yahoo, AOL.
Reklamując swoją stronę internetową za pomocą Bing Ads, wyświetlasz się automatycznie w wynikach trzech wymienionych wyszukiwarek.
Koszty Google Ads oraz Bing Ads
Na początku 2023 roku, CPC (koszt za kliknięcie) w Bing Ads był o 41,5% mniejszy niż w Google Ads w zakresie tych samych kampanii reklamowych.
Zalety niższego CPC w Bing Ads:
- większy budżet na więcej kliknięć – dzięki niższemu CPC, reklamodawcy mogą uzyskać zdecydowanie więcej kliknięć za tę samą cenę, co w Google Ads;
- mniejsza konkurencja – mniejsza konkurencja w Bing prowadzi do niższych kosztów i wyższej widoczności reklam w porównaniu do Google.
- wysoka rentowność inwestycji (ROI) – jeśli kampania została poprawnie zoptymalizowana, niższy CPC przełoży się na wyższą rentowność kampanii reklamowej.
Zasięg obu platform
Prawdopodobnie domyślasz się odpowiedzi. Google jednoznacznie wygrywa tę batalię w kontekście zasięgu obu platform. Jednak bez znaczenia na to, Bing Ads jest rozwiązaniem, w które warto zainwestować – szczególnie biorąc pod uwagę potencjał rozwoju platformy Microsoftu.
Warto spojrzeć na poniższe statystyki, bodajże z marketsplash’a:
- Liczba dziennych wyszukiwań w Bing oscyluje w granicach 900 milionów;
- W maju 2022 roku Bing odnotował rekordowe 1,2 miliarda wizyt;
- Prawie 50% mieszkańców USA ma ustawioną wyszukiwarkę Bing jako domyślną;
- Od 30 do 40% wyszukiwań w Bing nawiązuje do podróży, motoryzacji, zdrowia oraz finansów. A więc nie ma tragedii:)
Google ma dzienne wyszukiwania dochodzące do 8,5 miliarda, tu jest znacznie mniej, ale nie o to chodzi. Ja zawsze szukam alternatyw. Tam gdzie nie ma Lab360, są inne agencje a fajnie by było tam być:) Tak właśnie postrzegam Bing Ads, jako mega trafiona alternatywę.
