„Jeśli kochasz Barbie ten film jest dla Ciebie. Jeśli nienawidzisz Barbie ten film jest dla Ciebie” Genialne to, w odcieniu różu:)
Kampania promocyjna filmu Barbie jest chyba uznawana za jedną z najlepszych w historii z wielu powodów. Zacznę od faktu, że żona mnie puściła na godzinę do galerii po nowe dżejsy, wziąłem z różowym wykończeniem. Why? Sam nie wiem hehe:) a dookoła mnie caaaaała, ale to caluśka galeria Wroclavia na różowo. WTF:) Juz tłumaczę. Barbie to ikoniczna marka lalek, a film Barbie miał ogromny wpływ na popularność i zasięg tej marki. Poniżej przedstawiam kilka kluczowych czynników, które przyczyniły się do sukcesu tej kampanii:
- Silny brand: Barbie była już od dawna uznawana za ikonę mody, elegancji i aspiracji. Marka ta ma liczne wiernych fanów na całym świecie, co dało kampanii mocny punkt wyjścia. Wieloletni sukces i rozpoznawalność marki pozwoliły na budowanie na jej podstawie silnej kampanii promocyjnej.
- Wartościowa historia: Film Barbie był oparty na wartościowej i inspirującej historii, która dotykała wielu aspektów, takich jak przyjaźń, akceptacja siebie, marzenia i samorealizacja. To przekazywało ważne przesłanie nie tylko dla młodych widzów, ale także dla dorosłych.
- Multimedialność: Kampania wykorzystała różnorodne media, w tym telewizję, internet, prasę, gadżety i inne formy promocji, aby dotrzeć do różnych grup odbiorców. To zapewniło szeroki zasięg i uwrażliwiło różne segmenty rynku na film Barbie.
- Celebryci i influencerzy: Kampania wykorzystała popularność celebrytów i influencerów, którzy byli związani z marką Barbie lub pozytywnie wyrażali się o filmie. Współpraca z takimi osobami zwiększyła widoczność filmu i przyciągnęła większą uwagę mediów społecznościowych.
- Interaktywne działania: Kampania zachęcała do interakcji z widzami za pośrednictwem konkursów, gier, aplikacji mobilnych i innych aktywności, co sprawiło, że uczestnictwo w promocji stało się angażującym doświadczeniem.
- Wyjątkowe wzorce Barbie: W czasie kampanii Barbie wprowadziła kolekcję lalek związanych z filmem, co było ciekawą strategią marketingową. Wydanie limitowanych lalek z postaciami z filmu zachęcało fanów do kolekcjonowania i zapewniło większy popyt na produkty Barbie.
- Długość trwania kampanii: Barbie nie ograniczyła się tylko do kilku tygodni promocji przed premierą filmu. Kampania była długofalowa i obejmowała różne etapy, zbudowana na planie marketingowym, który obejmował zarówno okres przedpremierowy, jak i okres po premierze, który ciągle trwa.
- Międzynarodowa ekspansja: Kampania została wprowadzona na wiele rynków międzynarodowych, co pozwoliło filmowi Barbie zyskać światową popularność. Marka była dostępna dla różnych kultur i języków, dzięki czemu zyskała szerokie grono fanów na całym świecie.
Importanto!!! Dzięki powyższym czynnikom kampania promocyjna filmu Barbie stała się jedną z najlepszych w historii, przyczyniając się do długotrwałego sukcesu marki i filmu na rynku. Wysoka jakość produkcji, wartościowe przesłanie i odpowiednio dobrany marketing sprawiły, że Barbie pozostała na długo w sercach swoich fanów, zarówno młodych, jak i tych, którzy dorastali wraz z tą kultową lalką.
Już pare dni temu mogliśmy przenieść się do tętniącego życiem świata, w którym każdy dzień jest „najlepszym dniem w życiu”. Mowa o premierze filmu Barbie. O tym, że niedługo pojawi się w kinach, wiedział już chyba każdy. I to zdecydowanie nie przypadek. Marketing wokół filmu Barbie został dokładnie przemyślany, a dzięki ogromnemu budżetowi realizacja założonych celów mogła przebiegać na ogromną skalę.
Sukces marketingowy opiera się na 2 filarach: nostalgii do wszystkim znanej zabawki oraz pomysłowych i zapadających w pamięć współpracach sponsorskich. A była ich caaała lista.
„Jesteś tylko różowym trybikiem w kapitalistycznej maszynie” mówili:)
Tymi słowami jeden z użytkowników Twittera podsumował działania promocyjne związane z premierą filmu. I rzeczywiście, wszystkie ruchy pełne kiczu, przesłodzenia i intensywnych kolorów zostały dokładnie przemyślane i pozostają jak najbardziej spójne z całym światem Barbie.
Ta kultowa zabawka być może zasługuje nawet na miano zabawki wszechczasów. Każdy wie, czym jest Barbie, a grono jej fanów sięga już 1959 roku. Działania promocyjne opierają się więc na rozpoznawalnej postaci i brandingu budowanym od pokoleń.
Działania marketingowe wokół filmu Barbie nie sprawdzają się jednak wyłącznie do bazowania na rozpoznawalności brandu. Świetnie odwołują się do emocji i nostalgii widzów, którzy mają okazję choć na chwilę przenieść się do tego niesamowitego świata.
Film Barbie to urzeczywistnienie dziecięcych marzeń w połączeniu z satyrą przesłodzonej zabawki.I zdecydowanie przynosi to świetny efekt, bo jedno jest pewne – producenci filmu doskonale wiedzą, jak wykorzystać reputację Barbie, by naśmiewać się z niej w sposób, który tylko wyjdzie marce na dobre.
Nie jest to jednak przypadek – każda scena została dokładnie przemyślana. Najlepszym dowodem niech będzie wiadomość, że prezes firmy Mattel specjalnie poleciał na plan filmu, by spierać się z reżyserką Gretą Gerwing i odtwórczynią głównej roli Marget Robbie o jedną scenę, która mogła być „niemarkowa” dla lalki. Sztos!
9. Świat Barbie i ludzi przenikają się: W filmie Barbie główna bohaterka wraz z Kenem przenosi się do świata ludzi. Kolorowa zabawka trafia więc do nieco bardziej szarej i ponurej rzeczywistości. Działania marketingowe wokół filmu Barbie mogą jednak sprawić, że poczujemy się, jakby taka historia rzeczywiście miała miejsce. Bo oto twórcy filmu nawiązali wiele współprac, które sprawiły, że nasza rzeczywistość jest teraz pełna nieco kiczowatych, przejaskrawionych produktów wyjętych rodem z plastikowego DeamLand.
Genialne. Zamieszkaj w DreamHouse!
Marketing wokół filmu Barbie zdecydowanie wykracza poza znane nam normy. Najlepszym dowodem niech będzie fakt, że fani kultowej zabawki mają możliwość zamieszkania w domu z Dreamland! Dremhause w Malibu można wynająć na Airbnb od nikogo innego, jak od samego Kena. Jak to ujął Ken „Wszyscy mamy marzenia, a Barbie ma to szczęście, że ma ich pełen dom. Ale teraz moja kolej i nie mogę się doczekać, by gościć ich w tym jedynym w swoim rodzaju miejscu”.
10. Przejedź się na rolkach Impala: A skoro już mowa o prezentach od Impali, to warto wspomnieć o kolejnej współpracy Barbie ze znaną marką. Jeden z kultowych producentów rolek i wrotek zaprojektował rolki specjalnie na potrzeby filmu – oczywiście zarówno pod kątem kolorów, jak i kształtu świetnie wpasowujących się w klimat plastikowego, przesłodzonego świata. Ale nie tylko Barbie i Ken w filmie mogą pojeździć na tych niesamowitych rolkach. Może mieć je każdy, kto zajrzy na stronę Impali i skorzysta z oferty rolek z serii Barbie. Do zestawu można też dobrać kask i ochraniacze.
11. Zrób się na Barbie: kosmetyki i akcesoria rodem z DremLand! Dzięki działaniom marketingowym związanym z premierą filmu możemy jednak nie tylko przenieść kawałek DremLandu do naszej rzeczywistości, ale jeszcze wyglądać jak prawdziwa Barbie! Podstawą będzie oczywiście odpowiedni ubiór i tu z pomocą przychodzi lookbook od Bloomingdale’s oraz kolekcja Barbie od Forever 21.
12. Buty Aldo: Do całej stylizacji warto oczywiście dobrać odpowiednie buty z oferty od Aldo Shoes, a przede wszystkim piękne czółenka, których nie powstydziłaby się sama Barbie!
13. Lakiery do paznokci: Barbie to jednak także wyrazisty, przesłodzony makeup i o tym również nie zapomniano podczas współprac. Działania marketingowe wokół filmu Barbie zakładały więc również współpracę z producentami kosmetyków. I właśnie dlatego możemy obecnie kupić lakiery OPI z kolekcji Barbie oraz kosmetyki NYX Barbie movie.
A nawet uderzyli w świat gamingu!!! Whaaaaaaaaat????
14. Graj na różowym Xboxie i przejedź się różowym samochodem Barbie. Znajdzie się coś również dla fanów gier. Xbox wprowadza konsolę Dremhouse, dzięki którym każdy gracz może się poczuć tak, jakby był mieszkańcem DreamLandu. Najlepiej zagrać wtedy w Forza Horizon 5, gdzie można pojeździć niepowtarzalnym, różowym samochodem znanym z Barbie the Movie.
15. Ubezpieczenia. A jeśli twój samochód będzie miał stłuczkę? Cóż, chyba nie ma się czym martwić. Może i Ken nie radzi sobie z obliczaniem odpowiedniego czynszu za wynajem DreamHouse, ale przynajmniej wie, że warto wykupić ubezpieczenie samochodu od Progessive Insurance: Klik i masz wideo:)
https://youtu.be/S37bmOzH8c4
To wciąż nie wszystko! Przedstawiamy inne działania marketingowe wokół filmu Barbie.
Wyżej opisane współprace to tylko wierzchołek góry lodowej. Rozmach działań promocyjnych jest ogromny. Doczekał się nawet memów na Twitterze. Twórcom kampanii marketingowej prawdopodobnie było to na rękę – w końcu dzięki temu o filmie zrobiło się jeszcze głośniej.
Świat Barbie przed premierą filmu zaczyna przenikać do nas ze wszystkich stron. Po opublikowaniu oficjalnych zdjęć obsady na Twitterze wraz ze stylizowaną grafiką i opisem każdej postaci Barbie, użytkownicy mogli zacząć korzystać z Barbie Selfie Generator, by umieścić własne zdjęcia w stylu Barbie w odpowiedniej oprawie graficznej. Jeśli korzystają z TikToka, do dyspozycji mają z kolei specjalny filtr. Oczywiście fani Barbie zaczęli chętnie dzielić się efektami korzystania z tych narzędzi, jeszcze bardziej napędzając marketing.
Dzięki działaniom promocyjnym możemy również sięgnąć po przekąskę Pinkberry Barbieland, po której wyszczotkujemy zęby różową pastą Moon. Potem warto jeszcze wybrać się w rejs łodzią Barbie, najlepiej zahaczając jeszcze o świat Barbie. A jeśli potem dopadnie nas nostalgia, na koniec dnia pozostaje już tylko odpalić świeczkę DremHouse Candle o wymownej nazwie „tęsknota za domem”.
Od Barbie możemy się uczyć naszego fachu. Na serio! Na różowo!
Działania marketingowe wokół filmu Barbie zdecydowanie mogą być wzorem dla innych marketingowych freaków dążących do organizowania efektywnych kampanii. Oczywiście mało kto będzie w stanie przełożyć tę strategię 1:1. Powodzenia, ale nie o to tu chodzi.
Akcja promocyjna wymagała nie tylko dużej pomysłowości, ale i ogromnych budżetów. Idealnie obrazuje jednak, jak odwołanie się do silnych emocji (w tym wypadku nostalgii za dziecięcymi zabawami) w połączeniu z przemyślanymi współpracami może przynieść rewelacyjne efekty. No i ciągle zapominamy, że RTM też na serio robi robotę.
PS wrzucam trailer. https://www.youtube.com/watch?v=znhX7Drty5E
Życzymy wam różowego dnia.
