Storytelling. W jaki sposób opowiedzieć historię Twoje marki lub produktu? My właśnie opowiadamy nową.
Może zacznę od początku, co to takiego i z czym się je. A więc what is this? Storytelling jest narzędziem, pozwalającym na przedstawienie idei firmy w atrakcyjnym dla odbiorców świetle. Często zabarwiony jest emocjonalnie, tworząc wielowymiarowy i charakterystyczny przekaz będący kreatorem wizerunku marki. Tak w turbo skrócie. W jeszcze prostszej definicji według słownika Cambridge Storytellerem nazywamy kogoś, kto pisze lub opowiada na głos historie. W przypadku marketingu będą to historie marki lub produktu.
Storytelling w marketingu. Jak porządnie opowiedzieć historię biznesową? Czy jako owner rozmyślałeś kiedyś nad tym, jaka jest Twoja opowieść? Jaka była Twoja droga na szczyt? Jak świat światem ludzie dzielą się przecież opowieściami. Tobie również zdarzyło się pewnie podzielić się z kimś własną historią. Storytelling jest cenną formę ludzkiej ekspresji. Potrzebujemy się uzewnętrzniać. Zawsze tak było i będzie. Dlaczego zatem nie opowiadać o twoim biznesie? Prawda?
Myśl opowieściami, znajdź bohatera swojej marki. Opowiedz narrację, która pobudzi emocje i wyobraźnię i do cholery usuń barierę między Tobą a Twoim odbiorcą. To teraz rok autentyczności, use it!
Klient: „Pokażcie mi modelowy przykład storytellingu.” Proszę!. Ludzie nie kupują produktu, ale historię o tym produkcie. I chociaż każda historia jest (i powinna być) wyjątkowa, ma jednak cechy wspólne z innymi historiami. Przyjrzyjmy się teraz temu, co zawiera modelowy przykład storytellingu. Otóż jest to:
- obecność głównego bohatera w historii,
- przeszkoda do pokonania,
- zwrot akcji i rozwiązanie problemu.
Można powiedzieć, że dla niektórych biznesów, szczególnie z branży spożywczej, taką przeszkodą była pandemia koronawirusa. Rozwiązaniem okazało się wydawanie posiłków na wynos lub dowożenie jedzenia bezpośrednio do klienta. Storytelling w tym przypadku był niezwykle prosty. U wielu klientów obudziło się współczucie (wizja upadających restauracji i barów, ratowanie polskich binzesów).
Typy w storytellingu. Istnieją różne typy opowieści. Na przykład:
- Kim jestem? – co mnie tutaj zaprowadziło, dlaczego staję przed Wami, co mam właściwie do powiedzenia, co osiągnąłem.
- Dlaczego tutaj jestem? – co chciałbym Wam opowiedzieć, w czym mogę Wam pomóc, jakie są moje umiejętności.
- Moja wizja – tutaj opowiadaj raczej o produkcie bardziej niż o człowieku, jaką miałeś wizję na biznes i jak to poprowadziłeś.
- Opowieść ucząca – jest to popularna – naukowa prezentacja, w której edukujesz odbiorców z określonego produktu lub usługi.
- Wiem, o czym myślisz – w tym typie opowieści odwołujesz się do obiekcji i lęków klienta, próbujesz pokazać, jak Twój produkt rozwiązuje te problemy.
Jako, że od 10 lat pracujemy w digitalu, musialo paść to pytanie. Zatem czym jest digital storytelling? A no właśnie jest to opowiadanie historii za pomocą nowych technologii i mediów. W tym celu stosuje się zarówno obrazy, jak i video czy muzykę. Do publikowania cyfrowych opowieści wykorzystuje się strony, blogi, podcasty, aplikacje mobline oraz media społecznościowe – tik tok, insta, fb i wiele innych. Dzięki storytellingowi w wersji cyfrowej możliwe jest prowadzenie kampanii, które angażują pełną gamę multimedialnych rozwiązań.
Zalety i dane! Według Adobe i Goldsmiths, University of London, 61% konsumentów kupuje produkty i usługi, które odzwierciedlają ich osobiste wartości, a 43% chce mieć relacje z markami, od których kupują.
Dobra. Czas na perełkę. Tworzymy właśnie nową, piękną, seksowną markę odzieżową dla kobiet, które potrzebują poczuć się wolne. Wyzwolone, pełne życia z efektem ohhhhh.
Anða. Wiodące idee: oddech wolności, oddech niezależności.
Z islandzkiego oddech, ale bardzo specyficzny w znaczeniu, bo idący w parze z uczuciem wolności, niezależności i siły. Ulotny, tymczasowy, zupełnie jak zorza, która pojawia się nad Islandią. To ten moment, kiedy zbiera się oddech, ale już na szczycie. Choć trwa chwilę, pamięta się go na zawsze. Więcej info już niebawem.
