Strategia komunikacji jest ci potrzebna bardziej niż myślisz! Tym bardziej teraz. Tym bardziej dobrze zrobiona.
Dobra od początku. Opracowanie strategii komunikacji jest turbo ważnym działaniem na drodze do budowania pozycjonowania i siły bandu oraz skutecznej promocji marki. Takie pojęcia jak BIG IDEA, tone of voice, weryfikacja jak wyglądasz na tle konkurencji, określenie przewag to teraz taki must have i dlaczego posłużyłem się tymi wspaniałymi fotami z sesji gwiazd Normana Seeff’a? To na spokojnie wyjaśnię później.
Jak stworzyć zatem efektywną strategię komunikacji?
Zdarza się, że firmy próbują stworzyć od podstaw komunikację marketingową bez wcześniejszej refleksji na temat marki i obiektywnej analizy miejsca, w którym się znajdują. Tak naprawdę to teraz klucz do chociażby pięknej komunikacji na socjalach:) Najczęściej ma to miejsce wówczas, gdy jakiś brand istnieje na rynku już od pewnego czasu i w toku działalności w sposób naturalny (najczęściej chaotyczny i przypadkowy, na maksa dodam) wykształcił zespół pewnych cech i skojarzeń, z jakimi jest utożsamiany przez grupę odbiorców. Deweloperzy, marketing działający na turbo ASAP’ie w wielkiej korporacji, bądź mały właściciel ecommerce, myślący że wie wszystko o lejku sprzedażowym:)
Jednym słowem. Powstał sobie brand bez strategii marki, działając na polu reklamy działający po omacku, często wkurzający się na agencję bo coś nie działa. Hmmm. Po pewnym czasie właściciele biznesów zaczynają dostrzegać zagrożenia płynące z takiego stanu rzeczy i próbują poukładać komunikację w pewne ramy, nazywając to planem marketingowym lub właśnie strategią komunikacji marketingowej. Czy takie podejście jest w stanie naprawić stare błędy? Mawiają, jeśli produkt się broni, to pewnie tak (jak działa, to po co zmieniać). Można mieć co do tego pewne wątpliwości. Aby sobie to uświadomić, należy zrobić krok wstecz i uporządkować pewne pojęcia.
A zatem dlaczego warto zacząć od strategii marki? Ponieważ jej owocem jest powstanie niematerialnej, nienamacalnej, ale już wstępnie ukształtowanej idei, która niesie pewne cechy i atrybuty, jakie wywołują w umyśle odbiorcy konkretne skojarzenia. Helloł BIG IDEA, nice to meet you. Uporządkowana w ten sposób marka wie, do kogo ma trafić i jak w sposób ogólny się prezentować. Na tym etapie jest główną ideą, prawdziwym driverem, który ukierunkuje wszystkie kolejne działania. Takie jak przekaz, emocje, język, zabawa marką, podobnie jest na słynnych zdjęciach Normana Seeff, które znajdziecie poniżej. Autentyczność to trend na 2023. Dlaczego pod to nie układać pomysłów, idei, które długo zapadną w pamięci? Sam Steve Jobs przecież miał wpływ – co i w jaki sposób wychodzi marketingowo z Apple, aby odrazu budowane były skojarzenia, aby przekaz zapadł w pamięć. A to było dawno temu:)
Jak zatem wygląda tworzenie strategii komunikacji marketingowej? Jak już zostało wyżej wspomniane, w największym uproszczeniu można stwierdzić, że tworzenie strategii komunikacji marketingowej to uszczegóławianie głównej idei marki i określanie komunikatów, za pomocą których będzie ona prezentowana. To tak w dużym skrócie aby was nie zamęczyć.
Dlatego zapamiętaj choć to. Analizuj target oraz swoje otoczenie konkurencyjne. Bid idea, język komunikacji must have. Key visual. Założenia. Projektuj działania marketingowe i wykorzystuj panujące trendy (autentyczność marki – najważniejszy trend w handlu, marketingu i komunikacji).
W Laboratorium Strategii Marketingowych 360 budujemy z wami te wszystkie kroki aby dojść do skutecznej promocji marki. Zapraszamy serdecznie.
A poniżej zdjęcia, które obeszły cały świat. Pełne magii i emocji. Bo tak naprawdę o to tutaj chodzi.
Żródło zdjęć: https://normanseeff.com/
