A właściwie to grywalizacja, gamyfikacja, czy gryfikacja to kolejny popularny trend w marketingu, wykorzystujący mechanizmy znanych gier do innych niż gra, obszarów. Angażuje użytkownika w podejmowaniu działań/decyzji poprzez stawianie mu wyzwań, możliwości zdobywania kolejnych punków/poziomów, a co za tym idzie, utrzymuje jego zaangażowanie i buduje nawyk dążenia do zwycięstwa.
Przecież każdy z nas lubi jakąś grę, niezależnie czy to układanie Pasjansa, Angry Birds, czy tak popularne obecnie gry na Facebooku.
Zastosowanie grywalizacji w życiu codziennym:
Grywalizacja nie jest stosowana jedynie w marketingu, używamy jej do pracy i nauki, wspiera regularne uczenie się (This is my body- anatomy for kids), buduje nawyki (Tamagotchi), rozwija nasze umiejętności (Monument Valley czy Shadowmatic), uczy przestrzegania pewnych zasad, a nawet przyczynia się do prowadzenia zdrowego trybu życia czy nawet uprawiania sporów.
Doba social mediów i smartfonów, a grywalizacja:
Grywalizacja to internet, social media i smartfony, bez tego ten trend nie miałby szans. Konkursy, gry, turniej organizowane przez Fanpage, lajki, serduszka, buziaki, to tylko kilka przykładów grywalizacji wykorzystywanej przez większość marek posiadający swoje socialowe profile.
Nie grasz? Nie dałeś się wciągnąć w grywalizację? A:
- Zapraszałeś może znajomych do różnego rodzaju akcji na fb?
- Głosowałeś w różnego rodzaju konkursach/ankietach?
- Dawałeś lajka jednej rzeczy, w postach typu: sukienka zielona/czerwona?
Jak stworzyć projekt zawierający grywalizację?
Nie możemy przecież zaproponować użytkownikowi gry, w którą nie ma szansy wygrać, wszystko musi być odpowiednio wyważone, bo coś, czego nie da się wygrać, nie przyciągnie do siebie wielu użytkowinków. Podobnie jest ze zbyt łatwym zadaniem- nie zyska ono należytej popularności. Dajmy swojemu użytkownikowi satysfakcję, możliwość zdobywania kolejnych poziomów i wygrywania, czy to w postaci zbierania punktów, czy zniżek. Niech uczestnik naszej zabawy widzi swój postęp i możliwości, jakie mu dajemy, stawiajmy mu wyzwania i motywujmy, nagradzajmy za osiągnięte cele. Jednym z głównych celów grywalizacji jest przecież osiągnięcie zadowolenia naszego użytkownika, co pozwoli zbudować nam grono zaangażowanych odbiorców, ale i w ostateczności wyniki marketingowe.
