Najprościej pisząc, to porównanie wariantów i wyłonienie tego, które sprawdza się najlepiej. To właśnie optymalizacja, o której często wspominamy naszym klientom, pozwala zmaksymalizować korzyści wykonanych akcji. A testy są właśnie jedną z jej metod.
Czy porównujemy tylko dwa warianty, A i B? Niekoniecznie. Sprawdzamy takie, które mają dla nas największy potencjał, ale testów możemy wykonywać nieskończoną ilość wariantów.
Dane uzyskane podczas tego procesu pomagają zarządzać procesem optymalizacji. Ale warto to robić z głową i nie testować wszystkiego na raz, bo nie będziemy mieli pewności który element zmiany okazał się tym kluczowym.
Testujemy tylko www?
Testy na tą chwilę możemy przeprowadzać na właściwie większości narzędzi marketingowych, oczywiście są istotnym elementem badania i optymalizacji www, ale…
Testujemy również mailingi czyli to, jak sprawić by odbiorca zainteresował się naszą wiadomością. Które elementy warto zmienić, a które dopracować. A może spersonalizować nasz mail, zmienić jego temat, lub nadawcę. Zwrócić się do odbiorcy po imieniu.
Testy Web push jako alternatywy dla e-mail’a podczas korzystania z przeglądarki. Mamy tutaj możliwość optymalizacji pod różnym kątem, efektywności tekstu, użytej na powiadomieniu grafiki, czy np. Call to action.
Testy w Googlu to optymalizacja reklamy w wynikach wyszukiwania jest świetnym sposobem na zwiększenie ruchu na stronie. Sprawdź tytuł i opis, znaki specjalne, keywordoy i zwiększ zainteresowanie odbiorców ze swojej grupy docelowej.
Ale dziś skupimy się na testach na FB:
Świetnym artykułem jest ten prosto od Facebooka https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?id=445653312788501
„Testy A/B pozwalają zmodyfikować zmienne, takie jak materiał reklamowy, grupa odbiorców, umiejscowienie, aby określić, która strategia sprawdza się najlepiej, i móc udoskonalić kolejne kampanie. Możesz na przykład postawić hipotezę, że strategia dotycząca grupy niestandardowych odbiorców przebije strategię firmy dotyczącą grupy odbiorców opartej na zainteresowaniach. Test A/B pozwala szybko porównać obie strategie i przekonać się, która z nich sprawdza się lepiej.
Po wybraniu zmiennej, którą chcesz przetestować, podzielimy Twój budżet na równe i losowo podzielone wyświetlenia pomiędzy każdą wersję materiału reklamowego, grup odbiorców lub umiejscowienia. Testy A/B mogą następnie zmierzyć skuteczność każdej strategii na podstawie kosztu uzyskania wyniku lub wzrostu kosztu pojedynczej konwersji z wyłączeniem.
Zalecamy testy A/B, kiedy próbujesz zmierzyć zmiany w obrębie reklam lub szybko porównać dwie strategie. Aby poznać nowe strategie, lepiej stosuj testy A/B, zamiast prowadzić badania na własną rękę (np. ręcznie włączając i wyłączając zestawy reklam lub kampanie), ponieważ może to prowadzić do niedostatecznego wyświetlania i niewiarygodnych wyników. W przypadku testu A/B odbiorcy są równomiernie dzieleni, a do tego można ich porównywać, podczas gdy testy wykonywane własnoręcznie mogą prowadzić do nakładania się odbiorców.
Test A/B można utworzyć w Menedżerze reklam, za pomocą testów konkretnych przypadków lub w narzędziu Testowanie i sprawdzanie. Dowiedz się więcej o tworzeniu testów A/B.”
Chcesz wiedzieć więcej o testach A/B, zapraszamy do kontaktu!
